Поняття, види та функції ЗМІ

Поняття ЗМІ

Поняття засобів масової інформації в 21-му столітті знайоме навіть дитині. З точки зору соціології, ЗМІ – це соціальні інститути, зайняті збором, обробкою, аналізом та розповсюдженням інформації в масовому масштабі.

З точки зору політології, засоби масової інформації – це ще і спосіб політичної пропаганди, агітації та політичної маніпуляції населення.

Перші ЗМІ з’явилися ще в давнину, коли глашатай виходив на центральну площу оголошувати новий королівський указ і останні події королівства.

З розвитком сучасних технологій, розвинулися і засоби масової інформації. У класичної преси (газети, журнали та інша періодика) з’явилися конкуренти – радіо, телебачення, а потім і інтернет.

Види ЗМІ

До видів засобів масової інформації відносяться:

  • преса (газети, журнали);
  • книжкові видавництва;
  • агентства друку;
  • радіомовлення;
  • телебачення;
  • кіно-, відео-, звукозапис;
  • інтернет.

З точки зору деяких дослідників, розвиток деяких соціальних мереж (ВКонтакті, Facebook, Однокласники, Twitter) дозволяє додати їх як ще один окремий вид ЗМІ.

Суть засобів масової інформації полягає в тому, що їх інформація призначена не для однієї людини, а для всього суспільства.

Функції ЗМІ

В деяких функціях засобів масової інформації чітко простежується їхня політична складова:

  • Інформаційна функція – збирання та передача населенню будь-яких відомостей, що стосуються будь-якої зі сфер громадського життя (економічної, соціальної, політичної, духовної);
  • Функція формування громадської думки до різних явищ будь-якій із сфер суспільства (тут вже починають простежуватися елементи нав’язування точки зору);
  • Освітня функція – донесення знань, розширення пізнавальних здібностей людини (наприклад, передачі History Channel, які, до речі, теж можуть містити певну ідеологічну складову);
  • «Тиражування» зразків поведінки державних органів, політиків, політичних партій та інших суб’єктів політичної сфери;
  • Управлінська функція – засіб мобілізації мас для вирішення конкретних соціальних, економічних, політичних завдань;
  • Приклад – передачі і статті на тему «Заплати податки і живи спокійно», «Не викидай сміття у лісі», «Не ганяй на дорогах» і т. д.;
    Функція політичного маркетингу – представляє з себе «продаж» політичного товару (політичних ідей, політичних програм кандидатів на виборах і т. д.).

Політика і ЗМІ

Ще в 19-му столітті Оноре де Бальзак назвав пресу «четвертою владою» після законодавчої влади, виконавчої і судової.

Понад півстоліття тому, коли телебачення було в дивину і єдиною можливістю побачити політичних і культурних діячів, кумирів товариства, а також те, що відбувається в далеких країнах. В ті часи сказане по телевізору сприймалося як істина першої інстанції. Природно, політики цим користувалися у своїй пропаганді і політичної агітації, а бізнесмени в рекламі свого продукту.

Здавалося б, що в епоху розвитку наукових технологій (особливо інтернету) коли люди мають можливість всебічно вивчати інформацію, отримувати її з різних джерел з різними точками зору, такий вплив пропаганди, агітації та реклами повинен знизитися. Але це не так.

Причиною цього можуть бути наступні фактори:

  • Лінь і не бажання людей копатися в інформації. По телевізору сказали, що Слободан Мілошевич злочинець і диктатор, значить так і є. Навіщо копатися в джерелах, щоб знайти синонимичную інформацію?
  • Незнання того, що існують альтернативні точки зору. По телевізору сказали, що Панадол – ефективний засіб від головного болю, але не сказали, що його склад ідентичний Парацетамолу, який коштує в багато разів дешевше.

Деякі люди свідомо йдуть на заклики реклами або пропаганди.

«У цьому списку політичних кандидатів я знаю тільки одного, тому що бачив його на місцевому телеканалі, значить проголосую за нього». «Візьму цю зубну пасту, а не іншу, тому що першу я бачив у рекламі».

Людина десь глибоко розуміє, що від цього засобу плями, як у рекламі, не зникнуть чарівним чином, і доведеться замочувати, прати, відтирати, коротше докладати зусилля, але він все одно купить його. Так само і в політиці. Якщо реклама – двигун торгівлі, то агітація – двигун політики.

Розвиток нових технологій і інтернету вплинув не тільки на можливість людей отримувати інформацію з конкуруючих або незалежних джерел, але і вплинув на розвиток самих засобів масової інформації.

Технічні можливості деяких пристроїв (відеокамер, фотоапаратів, диктофонів) в сукупності з можливостями фотошопу, відеоредакторів та інших програм монтажу дозволяють піднести інформацію у вигідному світлі. Приклад – використання ракурсу, ефекту світла і тіні, перспективи при відеозйомці.

Якщо стати практично між двома артилерійськими знаряддями, спрямованими в один бік, то, маючи певну вправність та навички, можна їх зняти так, що на ролику буде здаватися, що знаряддя спрямовані майже в протилежні сторони. Приклад узятий, як мовиться, з життя.

Найчастіше досить не брехати, а просто недоговорити або промовчати, вирізати шматок інтерв’ю чи інакше змонтувати, щоб піднести інформацію у вигідному світлі.

Однак не все так сумно, як здається, і цьому є кілька причин.

Навіть глибоко заангажовані ЗМІ деколи видають достовірну інформацію. Іноді технічні можливості грають злий жарт з деякими представниками засобів масової інформації: виникають різні помилки, ляпи і казуси – при цьому, правда спливає назовні. Найчастіше таке відбувається в прямому телевізійному та інтернет мовленні. Взагалі, прямий ефір – це такий спосіб подачі контенту, де можливість приховати інформацію зводиться до мінімуму.

Розвиток відносин суспільство-ЗМІ-влада триває, і до чого воно призведе, невідомо. Тому поки що ми можемо тільки погодитися з Бальзаком, що засоби масової інформації – це «четверта влада» держави.

Посилання на основну публікацію