Що таке слоган в рекламі? Наводимо приклади

Реклама грає важливу роль в розвитку бізнесу і багато в чому визначає успіх компанії. На сьогоднішній день існує велика різноманітність рекламних продуктів, що дозволяють сконцентрувати увагу споживача на конкретному комерційній пропозиції.

Одним з них є слоган. Без нього не обходиться жодна серйозна фірма, яка бажає заявити про себе на ринку товарів або послуг і справити враження на потенційних клієнтів.

Що означає слово «слоган»?
Термін «слоган» потрапив в російську мову з англійської мови, проте його походження має досить давнє коріння. Відповідно до словника Вебстера від 1913 року, спочатку він використовувався в гельській мові і буквально перекладався як «бойовий клич». У своєму сучасному значенні поняття стало вживатися в 1880-х роках американськими підприємствами, а в XX столітті потрапило в лексикон російських рекламістів.

Що таке рекламний слоган?
Слоганом називають коротку і ємну фразу, яка легко запам’ятовується і висловлює суть комерційної пропозиції. Його використання дозволяє компанії залучити цільову аудиторію, підвищити її лояльність по відношенню до пропонованої продукції і збільшити продажі.

Часто слоган створюється для вірусного ефекту, тобто коли його поширення вже не залежить від самої компанії. Деякі вдало складені фрази стають популярними серед населення, тому люди самі передають їх один одному, допомагаючи тим самим компанії заощадити на розповсюдженні реклами. Відмінними прикладами такого вірусного слогана виступають фрази «Чистота – чисто Тайд» або «Баунті – райська насолода».

Щоб слоган запам’ятовувався і справляв приємне враження на споживача, він повинен відповідати кільком критеріям. Характерними рисами рекламних фраз виступають стислість, оригінальність і точність. Необхідно, щоб слоган чітко висловлював сутність рекламованого продукту і був зрозумілий будь-якій людині. При його створенні автор намагається сконцентрувати аудиторію на основній ідеї компанії і спонукати до покупки.

Найкраще запам’ятовуються римовані фрази, такі як «Не гальмуй, сникерсни!» Або «Жілетт – краще для чоловіка немає». Зазвичай їх називають ріфмоганамі.

Які види слоганів бувають?
Залежно від мети, яку переслідує компанія, слоган може бути іміджевим або товарним. У першому випадку фірма рекламує себе, висловлюючи в короткій фразі свою філософію.

Наприклад, слоганом корпорації Philips є фраза «Змінимо життя на краще», а Газпромбанк підвищує свій імідж девізом «У масштабах країни, в інтересах кожного!». Товарні слогани націлені на рекламу будь-якого продукту або послуги, яку пропонує – «Для тих, кому по зубах!» (Кіріешкі), «Просто. Зручно. Для тебе »(Білайн).

Крім цілей, слогани можуть підрозділятися в залежності від структури фрази. В пов’язаних слоганах присутня назва компанії, продукції або послуги – «Все в захваті від тебе, а ти від Maybelline». Прямі включають в себе особисте звернення до покупця – «Керуй мрією!» (Toyota). Прив’язані римуються або поєднуються фонетично з найменування товарів і послуг, як наприклад слоган від «Жілетт», а вільні можуть об’єднувати в собі три перерахованих вище типу.

Процес розробки слоганів досить складний і вимагає не тільки прекрасного володіння словом, а й ретельного вивчення інформації про рекламований продукт, загального аналізу ринку, характеру цільової аудиторії. Правильно підібрана фраза здатна привернути підвищену увагу і викликати поведінкові реакції споживачів, значно збільшують обсяги продажів.

Що таке луна-фраза?
Ехо-фраза є різновидом слогана і зазвичай використовується в кінці рекламного тексту для закріплення інформації в пам’яті аудиторії. З її допомогою вдається сконцентрувати увагу покупця на комерційній пропозиції і мотивувати його на покупку. Як і слоган, вона повинна добре запам’ятовуватися, бути ясною і правильно висловлювати ідею реклами.

Зазвичай при створенні рекламного тексту її друкують більшим шрифтом, щоб при прочитанні людина могла затриматися поглядом саме на ній. Ехо-фраза може бути присутнім і в відео-роликах, як наприклад в рекламі Тайда – «Ви не в білому? Тоді ми йдемо до вас!”.

Посилання на основну публікацію