Що таке айдентіка і фірмовий стиль компанії?

Сучасний ринок товарів і послуг – це різноманітний і строкатий світ, де всі великі компанії мають свій впізнаваний образ. У кожної фірми є свій логотип, своя уніформа, товарний знак та інші атрибути, за якими споживач може відрізнити її від будь-якої іншої.

Для того, щоб забезпечити таку легку впізнаваність, використовується корпоративна ідентичність, або айдентіка, сутність якої полягає в створенні візуальних образів згідно ідеям і стратегії компанії.

Що означає слово «айдентіка»?
Якщо говорити про значення терміна «айдентіка», то він походить від англійського слова identity – «ідентичність». Стосовно до корпоративного стилю поняття стало використовуватися на початку XX століття, коли з ростом числа компаній з’явилася необхідність в їх впізнаваності.

У практиці зарубіжних фахівців термін звучить як corporate ID або brand ID, де ID виступає скороченням слова identity. У Росії візуальний образ компанії завжди називали корпоративної ідентичністю, і тільки останнім часом це поняття замінив модний термін «айдентіка».

Що таке айдентіка?
Суть айдентики складається в створенні «особи» компанії, її образу, що запам’ятовується, за яким споживач може з першого погляду зрозуміти, з ким має справу.

Наприклад, ви заходите в ресторан швидкого харчування, що не дивлячись при цьому на вивіску над входом, і відразу ж визначаєте, що потрапили в McDonald’s, а не в Burger King або в «Крихітку Картоплю». Саме подібна впізнаваність і є сутністю айдентики.

Що таке логотип як складова айдентики?
Айдентика включає в себе широкий набір атрибутів, що відносяться до візуалізації бренду. В її основі лежать два основних елементи, що дозволяють створити оригінальний корпоративний образ – логотип і фірмовий стиль. Ядром айдентики є логотип, який покликаний забезпечувати впізнаваність як самої компанії, так і її продукції. Він наноситься на документацію, уніформу, товарні етикетки, сувенірну продукцію.

Можливо, комусь здасться, що одні й ті ж графічні елементи буквально на всьому виглядають не дуже привабливо, проте постійно повторюваність логотипу сприяє кращому запам’ятовуванню фірми і збільшення її продажів. Коли покупець приходить в магазин, то частіше за все з великої різноманітності товарів він вибирає саме той, на якому знаходиться добре знайоме йому графічне зображення.

Що таке фірмовий стиль компанії?
Фірмовий стиль є візуальну оболонку айдентики, тобто її втілення на практиці. Якщо логотип – це айдентіка в чистому вигляді, то правила його нанесення на уніформу, документацію, поштові конверти є складовою фірмового стилю.

В цілому ж в основі корпоративної ідентичності, крім логотипу, лежать шаблони для виготовлення візиток, фірмові кольори, макети сувенірних чашок, ручок, календарів і багато іншого.

Фірмовий стиль представлений в документі, званому брендбуком. Як правило, фахівець, який створює айдентику для компанії, паралельно розробляє правила і стандарти по розташуванню логотипу, застосування елементів бренду в рекламі, оформлення рекламних матеріалів і т. Д.

Все це і зветься «брендбук» (від англійського brand book – «книга бренду»). Він є закритою інформацією, призначеною тільки для внутрішнього корпоративного використання.

Для чого потрібна айдентіка?
Необхідність айдентики пов’язана з бажанням компанії викликати довіру у цільової аудиторії і створити враження процвітаючої фірми, що пропонує якісні товари та послуги. Завдяки корпоративної ідентичності можна виділитися на тлі конкурентів, а в подальшому значно скоротити витрати на рекламу.

Товари, виконані у фірмових кольорах і помічені логотипом, будуть завжди асоціюватися у споживача з конкретною компанією і вказувати на її солідність і надійність.

Важливим в Айдентика виступає і можливість створити в компанії власну корпоративну культуру, згуртувати колектив, зробити його єдиною командою. Давно доведено, що наявність в команді єдиного фірмового стилю допомагає співробітникам швидше приймати рішення, працювати більш ефективно і злагоджено.

Посилання на основну публікацію