Масова культура – ознаки, функції, види, характеристики

Масова культура (популярна культура) – ідеї, установки і погляди, якими найчастіше користується більшість людей. Це нескінченний потік розваг та інформації, яка відповідає інтересам і потребам широкої аудиторії. Популярна культура є відображенням суспільства. Вона показує специфіку мислення, систему цінностей, потреби, страхи і бажання людей. Цей вид культури проник в усі сфери діяльності людини, став невід’ємною частиною побуту.

Визначення та виникнення маскультури

Згідно поняттю з суспільствознавства, маскультура визначається як сукупність споживчих елементів з усього світу. Вони виробляються в промислових масштабах. Це повсякденна культура суспільства, яку споживають мільйони людей, зали, стадіони. Батьківщиною маскультури вважають США. Символ естетики поп-культури – Голлівуд. Звідти через кілька або десятки років в Україну приходять молодіжні субкультури, стандарти краси і моди, цінності. Маскультура – продукт індустріального суспільства. Вона з’явилася на початку XX століття. Пояснити її зародження можна через аналіз передумов формування:

  • масовізація праці, відпочинку;
  • поява нової соціальної категорії – маса;
  • підвищення статусу робітничого класу;
  • розширення демократичних інститутів;
  • розвиток загальної грамотності;
  • входження робітників у цивільне життя.

Часом появи поп-культури вважають 1870-1890-ті роки. У цей час у Великобританії та ряді інших європейських країн був прийнятий закон про обов’язкову загальної грамотності населення. Його можна вважати витоком повсякденної культури.

Маскультура не може існувати без засобів масової комунікації. Ідеї ​​транслюються через три напрямки, кожне з яких має свою специфіку:

  • Газети, радіо, телебачення, блоги, соціальні мережі та інші ЗМІ. Впливають на суспільство регулярно, але ізольовано (на окремі групи).
  • Реклама, кіно та інші засоби масового впливу. Впливають на середньостатистичного споживача, діють не регулярно.
  • Телефон, інтернет та інші технічні засоби комунікації. Служать для передачі особистої інформації, впливають на окремі одиниці.
  • Для поп-культури актуально основна умова ринку – «попит породжує пропозицію». Людям дають те, що вони хочуть бачити, торкати, відчувати. Суспільство і популярні ідеї впливають один на одного.
  • Комерція – головний елемент культури. Глядачі готові платити гроші за те, щоб їх відволікали від проблем чимось непересічним, вносили різноманітність в життя, розважали.

Структура і характеристики

Маскультура зрозуміла і доступна кожній людині, але досягається це за рахунок різних форм подачі інформації. Жовта преса і телевізійні шоу пояснюють простою мовою насущні проблеми, фільми і музика розважають, відволікають від життєвих питань, реклама і мода просуває ідеї споживання, міфи про чиюсь винятковості або щасливе майбутнє вселяють людям віру в себе. Варто докладніше розкрити основні риси маскультури. Щоб дійти до широкої аудиторії, продукт повинен відповідати ряду критеріїв: тиражування, візуалізація, посередність і простота, стереотипність сюжету, універсальність, емоційність подачі.

До ознак масової культури відноситься:

  • серійність випуску продуктів (конвеєрне виробництво);
  • примітивні стандарти життя, відносин;
  • забавне, чуттєве, сентиментальне зміст з нотками гумору;
  • реалістичне зображення і багаторазове повторення сцен насильства і сексу;
  • культивування фізичної сили і успіху.

Маскультура грає почуттями людей, впливає на емоції, піднімає теми дружби і любові, щастя, наводить жах, намагається викликати страх. Барвистість подачі і систематичність впливу підсилює ефект.

Роль і вплив

На рубежі XX і XXI століть поп-культура стала розумітися як обов’язкова умова розвитку суспільства. Для неї характерно взаємовплив і взаємодія з ідеологією, економікою країни. З одного боку, громадські ідеї стали доступні і зрозумілі навіть у віддалених містах, нижчих шарах. З іншого боку, стало простіше маніпулювати свідомістю населення. І цим почали користуватися деякі організації, в тому числі політичні, заради усереднення суспільства, формування вигідною і зручною аудиторії. Окремо варто відзначити вплив масової культури на духовне життя суспільства. Критики і культурологи до сих пір не прийшли до єдиної думки про те, що це: досягнення або деградація.

Маскультура впливає на колективне ірраціональне несвідоме. Вона використовує базові общепсихологические закони сприйняття: голосніше, яскравіше, наочніше, емоційніше.

Функції масової культури

Поп-культура відрізняється мінливістю, непостійністю. Тренди змінюються щороку, а то й місяць, пісні і групи-одноденки складно порахувати. Але що залишається незмінним, так це функції маскультури:

  • Релаксація, відпочинок, відволікання. Інтернет, книги, телебачення відводять людину з реальності в світ легкості, веселощів і безтурботного життя.
  • Виховання. У стереотипних сюжетах проглядається протистояння добра і зла. Само по собі це нейтрально. Питання в тому, що видають в хорошому світлі, а що в поганому. І кому ці ідеї вигідні.
  • Соціалізація. Маскультура надає зразки для наслідування, пропагує цінності і ідеали. Знову питання в тому, які приклади масова культура показує, кому і для чого це потрібно, який результат.
  • Інтеграція, ідентифікація. Єдність споживання зближує людей, їм простіше розуміти один одного, вони відчувають причетність, знають свою приналежність.
  • Освітня. Серед жовтих газет і скандальних ток-шоу зустрічаються блоги, канали, які доступною мовою викладають складні, але важливі істини.
  • Адаптаційна. Маскультура не тільки пропонує продукт, а й пояснює, як ним користуватися. Аудиторії залишається тільки повторити.
  • Для творців продукції прихована ще одна функція – творча самореалізація. Завдяки інтернету кожен бажаючий може створити групи в соціальних мережах, блог або сторінку і просувати свої ідеї. Або надрукувати книгу в незалежному видавництві, записати пісню у професійній студії.
  • Маскультура – це сурогат елітарної культури. Спрощене копіювання високо духовних ідей знижує загальний рівень естетичного, духовного розвитку населення. А шаблонність мислення, яку прищеплює поп-культура, перетворює людей в доступну мішень для маніпуляторів, шарлатанів, шахраїв.

Комерційна спрямованість спонукає виробників нав’язувати товари і послуги. В результаті споживачі беруть те, що їм не потрібно. Вони цього не розуміють, як і того, що росте сама потреба споживати. Масова аудиторія чекає нової пропозиції, з жадібністю поглинає його. Хоча свіжі продукти мало чим відрізняються від старих форм. Жага нового, захопленість трендами живить дух конкуренції між людьми, бажання бути кращим, першим, популярним. Неможливість отримати нову пропозицію або задовольнити зростаючу потребу в споживанні викликає фрустрацію, депресію, неврози і інші психологічні проблеми.

Сучасний стан

Спостерігається суперечність: якщо культура відображає внутрішній світ людей, але в той же час створює суспільство, то хто задає тон змін. Справа в тому, що в кожній епосі знаходяться люди, що створюють щось: наукове відкриття, винахід, новий жанр музики та інше. Культурологи відзначають, що з’явилася тенденція до індивідуалізації масової культури. Реклама, кіно, література все частіше претендують на високу якість продукту, глибокий сенс і множинну диференціацію. Та й міфи змінюються. До тем успіху, любові і щастя, додалося обговорення проблеми толерантності, взаємодопомоги, саморозвитку та креативності. А в продуктах популярної культури простежуються почерки авторів. Напрямок розбилося на підрівні, у кожного з яких можна назвати характерні особливості:

  • Кіч. Маскультура в своєму первозданному вигляді. Спочатку була присутня тільки в прикладному мистецтві, пізніше перейшла в усі його види: кіно, ТБ. Кіч вчить мислити стереотипами, сюжети програм клішірованний, не ставлять запитань, просто розважають глядача.
  • Мід. Тип схожий на традиційну культуру, задає тон масового мислення.
  • Арт. Продукти наділені глибоким художнім змістом, розвивають естетичну сторону особистості.

Вищий рівень близький до елітарної культури. Його створюють і споживають люди з високим рівнем освіти. В цілому ж масова культура прагне досягти середнього рівня (мід). Поп-культура зараз проходить новий етап становлення, який може привести до нових немасовим, але доступним продуктам споживання.

Посилання на основну публікацію