Що таке реклама: визначення

Визначення поняття

Слово реклама – походить від латинського reclamare, що означає «стверджувати, викрикувати, протестувати». Реклама являє собою інформацію, мета якої – привернути увагу споживачів до товарів, послуг, ідей і т.д.

Завдання реклами

Основне завдання реклами як інструменту маркетингу – сприяти збільшенню продажів. Тому вона повинна дати споживачеві якомога повніше уявлення про престижність товару або послуги, компанії-виробнику або постачальнику, якість товару, особливості його використання та призначення, вартості та вигоді, яку отримує покупець.

Відмінні риси реклами

 

  • Реклама – це ринковий продукт, який має певні характерні риси. До них відносяться:
  • – платність, тому що реклама носить комерційний характер;
  • – упередженість, тому що вона відображає позицію рекламодавця;
  • – багатофункціональність, тому що впливає на різні сторони життя і почуття людини.

 

Умови ефективності реклами

Реклама призначається для самого широкого кола осіб, але в той же час існує декілька неодмінних умов, які забезпечують її ефективність:

 

  • – для сприйняття і усвідомлення реклами не повинно вимагатися спеціальних знань і технічних засобів;
  • – вона повинна поширюватися на мові тієї держави, де рекламується товар або послуга;
  • – вона не повинна порушувати чиїхось виняткових прав;
  • – вона не має права спонукати громадян до небезпечних або протиправних дій.

 

Законодавче регулювання рекламної діяльності

І хоча, згідно із законодавством України, реклама може поширюватися в будь-якій формі з застосуванням будь-яких засобів інформації, існують певні обмеження, що регулюють рекламну діяльність. Так, правові аспекти комерційної реклами в України в даний час закріплені в Законі «Про рекламу». Для політичної реклами прийняті федеральні закони «Про політичні партії» та «Про громадські об’єднання».

Види реклами та місця її розміщення

Як явище реклама з’явилася ще в глибоку давнину і до теперішнього часу стала серйозною наукою, без якої неможливий сучасний процес продажів. Маркетологи використовую різні способи і методи реклами в залежності від виду товару, ринку його поширення, цільової аудиторії, цінового сегмента і т.д. Але в той же час при всьому різноманітті методи і способи реклами можна класифікувати. Так, найбільш загальним є поділ на ATL (класична, традиційна) і BTL рекламу. Кожен з цих видів має безліч способів реалізації. Якщо ATL реклама розміщується в друкованих ЗМІ, на телебаченні і радіо, використовує численні можливості поліграфії і зовнішніх рекламоносіїв, то до BTL засобів відносять рекламу в місцях продажів, організацію конкурсів і лотерей, Промоушен, Мерчандайзинг, прямий маркетинг і т.д

Негативні аспекти реклами.

Очевидно, що без реклами і маркетингу в наш час розвиток бізнесу неможливий. Тому рекламна інформація давно стала невід’ємною, хоча і не завжди позитивної складової життя суспільства. Оскільки реклама багатофункціональна, вона всебічно впливає на людей, в тому числі і на їх психіку. І як будь-яка інша активну і тривалий вплив, вона не завжди сприяє психологічному комфорту людини. Так, психологи вказують на два несприятливих моменту дії реклами:

  • – це інструмент насильства над волею людини, тому що від неї неможливо відмовитися в індивідуальному порядку;
  • – реклама активно використовує інстинкти людини для управління увагою і направляє його на рекламований об’єкт.

Виходячи з цього, багато фахівців висловлюють серйозні побоювання, що реклама – це перший крок до прихованого управління суспільством. З економічного боку реклама веде до подорожчання товарів, тому що Витрати на неї входять у вартість товару або послуги.

Особливості психології сприйняття кольору в рекламі

Ефективність реклами багато в чому залежить від кольору і світла. Психологи переконані, що колір закликає споживача до дії і кидає йому виклик. Strateg uveli4 prodaj.jpgОттенкі освітлення, в свою чергу, здатні створювати різні настрої. Гармонійне поєднання різних елементів освітлення та колірних рішень надає можливість представити товар у вигідному світлі.

Безліч психологічних експериментів підтвердили той факт, що колір певним чином здатний впливати на сприйняття людиною температури товару, його віддаленості і ваги.

Таким чином, помаранчевий, жовтий і червоний відтінки здатні візуально наблизити товар, збільшити його обсяг.

Чорний, фіолетовий, синій і блакитний відтінки візуально здатні зменшити об’єкт і віддалити його.

На сприйняття людиною поєднання кольорів впливає також настрій. Дану закономірність відкрив в середині двадцятого століття Макс Люшер. Він також зробив ще одне відкриття в рекламній індустрії – колір здатний не тільки викликати ту чи іншу реакцію людини, а й сформувати його емоційний стан.

Колір на упаковці продукту часто кодує певну категорію, наприклад:

  • овочі асоціюється з червоним, жовтим і зеленим кольорами,
  • морепродукти з синіми і зеленими кольорами,
  • м’ясні продукти з червоним кольором.

До того ж, червоний колір на упаковці продукту спочатку є харчовим, але висловлює рівень смаку від міцного тютюнового, гострого кетчупного до солодкого цукеркового.

У молочній промисловості як показник біопродукту використовується зелений колір.

Використання даного відтінку на упаковках з тютюновими виробами вказує на свіжий ментоловий смак.

Лимонний відтінок асоціюється з хімікатами, солонуватий, гострим або кислим присмаком. Кадмій жовтий вказує на яєчні або хлібні продукти.

Похибки у пресі відразу ж можуть кардинально зіпсувати сприйняття товару людиною. Також викривлене сприйняття виникає не тільки через невірну друку, але і через неправильні поєднань кольорів між собою. Барвисті неорганізовані забарвлення упаковок діють на споживача утомливо, байдуже і мляво. Колір може змінити не тільки емоційне сприйняття людини, але і його смакові відчуття. Що стосується великої кількості візерунків і золотого орнаменту, то такий ефект робить продукт візуально дешевим і неякісним.

Роль кольору і освітлення в ефективності реклами

Представляючи товар на вітрині, слід також враховувати «ефект Пуркіньє», який має на увазі залежність сприйняття товару від освітленості. Наприклад, відтінки червоного кольору при слабкому світлі більше темніють, ніж відтінки синього при такому ж освітленні. При штучному освітленні суб’єктивний колір предмета може бути зовсім іншим у порівнянні з кольором при вечірньому або денному освітленні. Уже сам «ефект Пуркіньє» свідчить про те, що в залежності від освітлення колірна гармонія може бути абсолютно різною.

Що стосується співвідношення кольорів, то вони змінюються так: в темну пору синій стає світліше червоного, а зелений стає світліше жовтого. При штучному освітленні червоний колір стає більш яскравим і насиченим, але, при цьому, світліше. Жовтий стає більш світлим або навіть білим, блакитний стає більш темним і набуває зелений відтінок, зелений набуває жовтого відтінку і світлішає, а синій темніє і втрачає яскравість.

Посилання на основну публікацію