Покоління Х: визначення

Теорія поколінь

У 90-х роках минулого століття американці Нейл Хоув (економіст, демограф) і Вільям Штраус (історик, письменник) незалежно один від одного звернули увагу на постійно загострюються конфлікти між представниками різних поколінь. Об’єднавши свої зусилля, вони провели аналіз історії США, в результаті чого з’ясували дві закономірності:

  • – конфлікт поколінь не пов’язаний з віковими суперечностями, тому що з досягненням певного віку все люди не купують загальних для цього віку цінностей;
  • – існують певні періоди, коли більшість людей все ж такі цінності мають.

Ці висновки послужили поштовхом для створення Теорії поколінь, яка з’явилася в 1991 році. Автори Теорії вважають, що цінності людини формуються до 12-14 років під впливом суспільних подій і сімейного виховання. Теорія також розглядає цінності представників різних поколінь.

Визначення поняття

До покоління Х відносять людей, що народилися в різних країнах в період з 1963 по 1983 рік. Термін «покоління Х» з’явився в книзі Дугласа Коупленда з такою ж назвою. В даний час термін широко використовується в демографії, культурологи, соціології, маркетингу і т.д.

Цінності «іксів» сформувалися до 1993 року. Штраус і Хоув називають найбільш значущі чинники, під впливом яких сформувалися цінності Покоління Х: – невдоволення владою, недовіра до керівництва;

  • – політична індиферентність;
  • – зростання кількості розлучень;
  • – зростання кількості жінок-матерів на виробництві;
  • – вкрай низький приріст населення;
  • – скорочення фінансування і зниження якості в освітній системі;
  • – проблеми навколишнього середовища та екології;
  • – створення Інтернету;
  • – завершення холодної війни.

До подій, що сформували цінності російського Покоління Х можна додати СНІД, перебудову, наркотики, війну в Афганістані.

Цінності покоління Х: – готовність до змін;

  • – можливість вибору;
  • – глобальна інформованість;
  • – технічна грамотність;
  • – індивідуалізм;
  • – прагнення вчитися;
  • – неформальність поглядів;
  • – пошук емоцій;
  • – прагматизм;
  • – надія тільки на себе;
  • – рівноправність статей.

Психологічні особливості покоління Х

У психологічному портреті представника Покоління Х звертають на себе увагу такі якості як прагнення пізнати самого себе і небажання вирішувати суспільні проблеми. Порівняно високе матеріальне становище дозволяє «Іксів» займатися справою, яка до душі, багато вчитися і займатися самоосвітою, подорожувати, мати хобі. Але це не є панацеєю від внутрішнього розладу, тривоги і занепокоєння. Психологи відзначають, що представники Покоління Х частіше за інших схильні до депресій. В емоційному плані люди Х прагнуть до щирості почуттів, постійності в дружніх і сімейних відносинах, вони готові взяти на себе відповідальність за ближнього навіть на шкоду своїм власним інтересам.

На своєму робочому місці представники Покоління Х керуються принципом «все наше життя – боротьба». Тому від них не варто чекати надмірної гуманізму – так, попереднє Покоління Бумерів виразно відчуває на собі активність «іксів», які досить агресивно зміщують їх з керівних посад. Але в той же час «ікси» не забувають про практичну користь міжособистісних відносин і тому приділяють багато уваги корпоративній культурі і формування команди.

Як споживачі товарів і послуг покоління Х сформувалося в період, коли стали з’являтися супермаркети і гіпермаркети. Це стало причиною того, що «ікси» готові втратити в грошах, але заощадити в часі. Вони готові платити за зручність: магазин з великим асортиментом якісних товарів повинен бути недалеко і мати високий рівень обслуговування. Маркетологам не варто забувати про тільки «Іксів» властивою особливості: вони люблять дивуватися. Девіз покупця X: здивуєте мене – і я у вас куплю. Ставлячись до себе як до яскравої і неповторної індивідуальності, «ікси» хочуть купувати такі ж ексклюзивні товари і послуги.

Посилання на основну публікацію