Міський маркетинг: визначення

Що таке маркетинг міста

Міський маркетинг – це комплекс дій зі стратегічного промоції міста з метою сприяння його розвитку. В даному випадку населений пункт розглядається як об’єкт, в який треба вкласти інвестиції і зайнятися іміджевої частиною заради того, щоб в майбутньому отримати істотну користь від цих заходів. А саме:

  • залучення інвестицій,
  • поліпшення бізнес-клімату для компаній,
  • відкриття нових юридичних осіб,
  • збільшення робочих місць і як наслідок – зростання в’їзний міграції,
  • формування позитивного сприйняття міста і як наслідок – розвиток туризму,
  • збільшення державного фінансування і доходів міської скарбниці зокрема,
  • зростання цін на нерухомість.

Причини виникнення міського маркетингу

Міський маркетинг виник як результат конкуренції між мегаполісами за отримання перерахованих вище переваг. Місто – це такий же інструмент, який приносить дохід, як і будь-яке комерційне підприємство, закони бізнесу стосуються також і населених пунктів.
Влада і жителі будь-якого розвивається міста зацікавлені в тому, щоб саме на їх території відбувалися важливі спортивні та культурні заходи, наприклад, концерти, Олімпіада, міжнародні змагання, спортивні чемпіонати та ін. Більш високий шанс приймати такі події є у ​​тих міст, хто займається своїм брендингом. Адже залучення подібних подій – це додатковий прибуток для готелів, місць громадського харчування, торговельних об’єктів та населення за рахунок туристів.

Що робиться для просування міст

Для розвитку міського маркетингу потрібно:

  • 1) Створення нових об’єктів для дозвілля, будівель і споруд за рахунок скарбниці міста або зацікавлених спонсорів.
  • 2) Формування іміджу міста за допомогою створення і популяризації міської символіки: прапор, герб, гімн, емблема, девіз міста, піар-активність по пропаганді переваг території.
  • 3) Інфраструктурний маркетинг – відкриття об’єктів для поліпшення побуту населення, роботи з благоустрою територій, удосконалення міської транспортної системи.
  • 4) Маркетинг пам’яток – об’єкти, які вважаються символами міста і до яких слід привернути суспільну увагу, популяризуються в ЗМІ, інтернеті. Інформація про них масово поширюється на зовнішніх носіях. Наприклад: успішний маркетинг пам’ятки – це коли просувний об’єкт зображений на національних грошових знаках або коли об’єкт асоціюється у жителів інших міст, регіонів і країн з його місцезнаходженням.
  • 5) Маркетинг людей. Дії по відношенню до населення – існуючому і недостатнього. Для цього проводиться аналіз стану ринку праці, бізнес-клімату або ситуації в освітніх установах для залучення в місто необхідної категорії фізичних або юридичних осіб. Так, наприклад, висока конкуренція на ринку праці і наявність дешевої робочої сили використовується для залучення в місто підприємців з метою створення нових робочих місць. Для цього владою робляться кроки щодо зниження місцевих податків, спрощений режим реєстрації і інша посильна допомога.

Аналогічно, можна врегулювати кількість трудових мігрантів, якщо число працюючих і студентів в місті занадто велике. Для цього вживають заходи, щоб продемонструвати жителям інших міст, що ринок праці перенасичений. Це називається протидіє маркетингом.

Посилання на основну публікацію