CPM, CTR і CPC-показники в інтернет-рекламі

Математика реклами в інтернеті

Збираючись організувати контекстну або медійну рекламу в інтернеті, рекламодавці передбачають для цих компаній певний бюджет. Отже, вони хочуть бачити, на що витрачаються їхні гроші.

Ще важливіше для рекламодавця – це зрозуміти, як краще вкласти кошти в рекламну кампанію, щоб вона була максимально ефективною, гроші витрачалися економно, а користувачів на сайт було залучено по максимуму.

Для розуміння звітів про проведені рекламних кампаніях, а також їх планування, існують такі параметри вимірювання рекламних стратегій як CPM, CTR і CPC-показники.
CPM і CPC- це професійні терміни, що позначають моделі ціноутворення, варіанти оплати реклами в мережі. А CTR – це показник ефективності реклами в інтернеті.

Що таке CPM?

CPM ( «cost Per Thousand Impression» або «cost per mile») – це показник в інтернет-рекламі, що позначає ціну за 1000 показів банера або оголошення. Тобто, скільки саме грошей рекламодавець заплатить власнику майданчика, де передбачається розміщення банера або оголошення, для того щоб реклама була продемонстрована цільової аудиторії 1 000 разів.

Особливості CPM-показника:

Враховується і підсумовується кожен показ. Чи захоче користувач клікнути по оголошенню і перейти по посиланню на сайт рекламодавця – гарантій немає ніяких.

При оплаті за покази – кліки безкоштовні.

Можливість демонстрації реклами виключно перед цільовою аудиторією, попередньо вивчивши відвідуваність майданчики. Якщо сайт-майданчик передбачає можливість збору даних про відвідувачів (наприклад, стать, вік, професія, географія під час реєстрації), то роботодавець може задати параметри, за якими його реклама буде демонструватися тільки перед найбільш перспективними з його точки зору відвідувачами. А значить, бюджет буде витрачатися більш раціонально.

Вибираючи метод оплати за покази, варто враховувати активність аудиторії на сайті-донора. Чим активніше користувачі, тим частіше їм показується одне і те ж оголошення, отже, гроші витрачаються швидше, а обхват «глядачів» менше.

Що таке CPС?

CPC ( «cost per click») – це вартість кожного кліка по рекламному оголошенню разом з подальшим переходом користувача на сайт рекламодавця.

Особливості СРС-показника:

  • в 90% по рекламному блоку клацають дійсно зацікавлені користувачі. А це означає, що оплата за кліки дозволяє отримати більш лояльну аудиторію.
  • при оплаті за кожен перехід користувачів на сайт, завжди є ризик зловживання цією можливістю (наприклад, порожній «склікування» бюджету конкурентами). Більшість майданчиків-донорів захищають гроші рекламодавців від подібних випадків (блокують кошти, якщо один і той же користувач надто «цікавиться» рекламою), але проблему цікавості поки вирішити нікому не вдалося.
  • при оплаті за клік майданчики-донори надають статистичну інформацію про кожного користувача, який перейшов по рекламному посиланню. Таким чином, у рекламодавця є можливість зрозуміти, яка саме аудиторія цікавиться його рекламою. Звичайно ж, статистичні дані обмежені лише тією інформацією, яку кожен користувач залишив про себе на сайті.

Що таке CTR?

CTR ( «click-through ratio» або «click through rate») – це процентне співвідношення від загального числа кліків користувачів сайту-донора по рекламних оголошеннях, банерах, тізера або текстових посиланнях, до числа їх показів. Чим цей показник вищий, тим майданчик для розміщення реклами перспективніше.

CTR – це оцінка ефективності рекламної кампанії в цілому, кожної площадки-донора і кожного рекламного оголошення окремо.

Знаючи показник CTR кожної окремої рекламної площадки (що там користувачі роблять частіше – дивляться або клацають), можна розрахувати витрати, скласти попередню рекламну кошторис і визначитися з моделлю ціноутворення.

Посилання на основну публікацію