Життєвий цикл

Життєвий цикл – теорія, згідно з якою всі товари і ринки за час існування проходять послідовно чотири основні етапи: впровадження товару або ринку, зростання обсягу продажів, зрілість і спад обсягу продажів і прибутку.

Життєвий цикл має наступний вигляд: зародження і становлення, зростання, коли фірма активно заповнює обраний нею сегмент ринку, зрілість, коли фірма намагається зберегти наявну частку ринку під своїм контролем і старість, коли фірма швидко втрачає свою частку ринку і витісняється конкурентами. Надалі організація або ліквідується, або вливається в більшу, або розбивається на більш дрібні організації, які в залежності від ситуації можуть виявитися на стадії зростання або зрілості (рідше – інших стадіях).

Життєвий цикл товару (англ. Life cycle product) – це час існування товару на ринку, проміжок часу від задуму виробу до зняття його з виробництва і продажу. Концепція життєвого циклу товару описує збут продукту, прибуток, конкурентів і стратегію маркетингу з моменту надходження товару на ринок і до його зняття з ринку. Вона була вперше опублікована Теодором Левиттом в 1965р. Концепція виходить з того, що будь-який товар рано чи пізно витісняється з ринку іншим, більш досконалим або дешевим товаром. У маркетингу не існує вічного товару.

Поняття життєвого циклу товару застосовується як до класів товарів, так і до підкласів і навіть до певної моделі або торгової марки. (Хоча багато економістів говорять переважно про життєвий цикл тільки товару, майже заперечуючи наявність життєвого циклу в класів і підкласів товарів.) Конкретна модель товару більш чітко випливає традиційному життєвому циклу товару.

Коли ми говоримо про життєвий цикл товару, то маємо на увазі наступне:

  • термін життя товару обмежений;
  • обсяг продажів продукту включає кілька етапів, для кожного з яких характерні специфічні завдання, можливості і проблеми;
  • на різних стадіях життєвого циклу товару прибуток, яку приносить товар, варіюється;
  • кожна стадія життєвого циклу товару вимагає особливого підходу до стратегії в області маркетингу, фінансів, виробництва, збуту та управління персоналом.

Життєвий цикл товару характеризує конкретні закономірності розвитку обороту і прибутку фірми на конкретному ринку в часі, тобто динаміку поведінки конкурентоспроможного товару на ринку. Життєвий цикл товару в цьому випадку виступає як ідеальна модель реакції ринку на товарну пропозицію фірми. Модель життєвого циклу ілюструє, що будь-який товар як продукт праці має обмеження по періоду тривалості життя, в процесі якого він проходить кілька стадій: розробку, впровадження, зростання, насичення і спад.

Життєвий цикл організації. Організації, як і системи, не вічні: вони зароджуються, розвиваються, переживають періоди становлення, розквіту, занепаду і змінюються іншими або повністю перероджуються, оновлюються. Концептуальна модель життєвого циклу організації (компанії, фірми) зазвичай представлена у вигляді п’яти послідовно змінюють один одного етапів: зародження і накопичення потенціалу; зростаючого розвитку; стабільності і небезпеки циклічної кризи; кризи і післякризового стану. Життєвий цикл організації – це період, протягом якого організація проходить такі стадії свого функціонування, як створення, зростання, зрілість і занепад. Скільки організацій, стільки і різних типів життєвого циклу. Приклади різного типу циклів представлені на малюнку:

швидке зростання, коротка зона стабільності і швидкий спад;
повільне зростання, досить тривала стадія стабільності і різкий спад;
бурхливе зростання, малий період стабільності і спад;
нормальний ріст, тривалий період стабілізації, спад.
Поняття життєвого циклу організації тісно пов’язане з поняттям життєвого циклу вироби або продукції, яка широко використовується при плануванні маркетингу і постачальницько-збутової діяльності, при організації післяпродажного обслуговування виробів, при прогнозуванні майбутнього організації.

Життєвий цикл вироби – це проміжок часу від задуму виробу до зняття його з виробництва і продажу. У маркетингу прийнято розглядати наступні стадії життєвого циклу вироби:

  • зародження – розробка, конструювання, експерименти, створення дослідної партії і виробничих потужностей;
  • зростання або початкова стадія появи вироби на ринку, формування попиту, остаточне доопрацювання конструкції з урахуванням досвіду експлуатації;
  • зрілість – стадія серійного або масового виробництва, найбільших продажів;
  • насичення ринку – темпи продажів починають скорочуватися;
  • загасання виробництва і продажу виробу.

На початкових стадіях життєвого циклу продукції переважають витрати (витрати на дослідження, капітальні вкладення у виробництво, в маркетинг і т.д.), на стадіях зрілості і насичення переважають доходи, і в кінці кінців зростання збитків змушує припиняти виробництво.

Посилання на основну публікацію