1. Моя освіта – реферати, конспекти, доповіді
  2. Маркетинг
  3. Залежність маркетингу від типу попиту

Залежність маркетингу від типу попиту

На маркетингові заходи може впливати вид товару і послуги, тип попиту на нього. Ця взаємодія стала відома в 80-х роках. Тоді американський вчений Філіп Котлер випустив свою знамениту книгу “Основи маркетингу”. Він виділив вісім основних видів залежно від попиту:

  • протидіючий;
  • демаркетинг;
  • підтримуючий;
  • синхромаркетинг;
  • зростаючий;
  • ремаркетинг;
  • стимулюючий;
  • конверсійний.

Перший метод заснований на тому, що реклама повинна протидіяти попиту на товар, тобто знизити його. Це інструмент використовують для шкідливої або небезпечної продукції, а реалізують його за допомогою вірусних роликів і соціальної реклами. Демаркетинг необхідний при великому попиті на товари. Компанія в цьому випадку може отримати максимальну вигоду. Відділ вивчає еластичність цін і можливість впровадження нової політики. Продукція в результаті повинна продаватися за найвищою вартістю.

Підтримувати попит на послугу або товари допомагає тип маркетингу з такою ж назвою. При цьому фірма може не розширювати свою частку ринку, вона займається створенням нового продукту, який стане популярним в майбутньому. Велике значення цей вид має для великих технологічних компаній. Синхромаркетинг забезпечує продаж сезонних товарів, у яких циклічний попит. Головне завдання при цьому полягає в підготовці продукції до піку зростання ціную. Наприклад, це стосується продажу квітів на свята.

Розвивається модель дозволяє компанії зайняти певний сектор ринку. Попит на її продукцію вже є, але він недостатньо високий. Фірмі важливо розвивати свою діяльність і зайняти позиції лідера. Ремаркетинг використовують при зниженні попиту і падінні ринку. Співробітники вивчають товари, проводять їх глибоку модернізацію і зміна споживчих властивостей. В результаті попит на продукцію повинен зрости.

При повній відсутності продажів застосовують стимулюючий маркетинг. Компанія повинна направити увагу покупців на свій товар. Для цього використовується масова реклама, здатна стимулювати попит. Якщо продукція сприймається негативно, то застосовується конверсійний маркетинг. Фірма вивчає скандальні історії, які псують її репутацію, і намагається усунути їх з інформаційного поля.

ПОДІЛИТИСЯ:

Дивіться також:
Вірусний маркетинг