Використання важелів творчості

Про використання важелів творчості дуже переконливо написав Симон Анхолт:

Творча діяльність є найефективнішим способом збереження і збільшення маси грошей, коли-небудь винайденим галуззю маркетингу. По суті, необхідно зробити ваше рекламне повідомлення настільки вражаючим – але все одно мають сенс і правдоподібним, – що споживачі добровільно звернуть на нього увагу і запам’ятають його. Немає практично нічого більш марнотратного і дорогого, ніж спроба примусити велику кількість людей прочитати рекламне повідомлення, яке за своєю суттю їх не цікавить. Творчий підхід є тим, за допомогою чого розповсюджувачі інформації гарантують, що їхні повідомлення будуть радо прийняті і збережені: невелика доза оригінальності, гумору і інформативності, емоцій або шоку – ось що сприяє тому, що покупець починає допомагати процесу поширення інформації.

І творча діяльність полягає не тільки в розумній грі слів або разючих образах: … вибір кошти поширення сам по собі є творчою можливістю. Розміщення блискучого рекламного повідомлення в очевидне засіб інформації, поруч з чудовими оголошеннями конкурентів, є найкращий спосіб зробити цей блиск не настільки помітним, в той час як навіть нудне оголошення в непередбаченому або несподіваному місці може опинитися в два рази виграшніше. Гра за правилами подібна їзді по дорозі з високими огорожами.

Посилання на основну публікацію