Вікно ринкове

Вікно ринкове – сегмент ринку, якими знехтували, або який упустили виробники конкурентної продукції, незадоволені потреби споживачів. Ринкове вікно – це незайнятий конкурентами сегмент споживачів, т. Е. Його потреби покупця не задовольняються в належній мірі існуючими товарами. Сегментування дозволяє виявити незайняті іншими виробниками сегменти (ринкові вікна) і тим самим уникнути прямого конкурентного тиску. З позиції покупця, ринкове вікно – це покупці, які при наявності товару на ринку не беруть його, як невідповідний їх певним перевагам і бажанням.

Компанія може скористатися ринковими вікном і запропонувати товар, який відповідає вимогам споживачів, навіть якщо даний сегмент переповнений пропозиціями інших виробників. В результаті подібних дій компанія займає свою власну ринкову нішу.

Часто керівники і маркетологи пов’язують поняття “ринкове вікно” c дефіцитом товарів, однак, це не так. При дефіциті споживачі купують все, що їм запропонують натомість, a не те, що вони хотіли б купити. При цьому, ринкове вікно продовжує існувати. Поняття ринкове вікно пов’язано c поняттям ринкова ніша – це поняття пов’язане c певним ринковим сегментом, який найбільшою мірою підходить до товарів конкретної фірми. Очевидно, що орієнтація товару на ринкове вікно забезпечує надзвичайно можливість утвердитися в ринковій ніші.

Посилання на основну публікацію