Види структури рекламного ролика

Можна виділити кілька видів структури рекламних роликів.

Структура першого виду. Передбачає використання прийомів шокування глядачів. Це означає емоційний сплеск у споживачів після того, як зруйнований стереотип першої теми (частини). Перша тема (частина) – початкова, що має свою розв’язку (кульмінацію). А друга – конкурує з нею і також має розв’язку (кульмінацію). Однак частини (теми) за кількістю, послідовності і тривалості можуть бути різними. Рекламні ролики, що мають різну структуру, за критерієм ефекту, будуть один від одного відрізнятися.

Структура другого виду. Використання її зазвичай практикується для товарів «душевних», неекстремальних (хліб, молоко, м’ясо та ін.). Тут УТП покликане підкреслювати спільність з інтересами простих людей. У структурі виділяється тільки одна частина, кульмінація якої чітко не простежується. І немає розвитку сюжету. Прикладом може служити ролик Mc’Donalds, «Чим більше продаємо, тим більше заробляємо». При відсутності в рекламному ролику двох тим забезпечується обреканіе глядачів на прийняття лише однієї точки зору. Тому відсутня протистояння різних позицій, конфлікт і переживання. Безконфліктність робить історію «куцою». Але при прагненні створення у глядачів просто споглядального настрою ми не потребуємо конфлікті. При прагненні створення образу правильного простого товару для самих звичайних людей конфлікт найчастіше буває протипоказаний. Прикладом може служити рекламний ролик «правильного» пива «Бочкарьов». Одна тема характерна для таких роликів, які мають на меті демонстрування майстерності, мощі, сили. Прикладами служать різні ролики, що рекламують спортивні товари. Одна тема властива і роликам-повідомленнями (наприклад, повідомляють про відкриття нового торгового центру).

Посилання на основну публікацію