Види реклами

Рекламу розрізняють:

• види реклами за місцем і способом розміщення;
• види реклами залежно від мети реклами;
• види реклами за масштабністю і об’єкту впливу: ATL і BTL;

Залежно від мети виділяються наступні види реклами:

• інформаційна;
• увещевательная;
• порівняльна;
• нагадуюча.

Інформаційний вид реклами – застосовується для інформування споживачів про появу на ринку нових товарів, послуг, ідей. Переслідувана мета – виведення товару на ринок і пошук потенційних споживачів.

Вмовляючий вид реклами – формування виборчого попиту. Застосовується в разі, коли в умовах конкурентної боротьби пропонується товар, що має певні переваги перед іншими товарами.

Порівняльний вид реклами – проводяться основні характеристики рекламованого товару в зіставленні з аналогічними характеристиками товарів-конкурентів.
Нагадує вид реклами – рекламується товар, який вже завоював ринки збуту, однак потребує нагадуванні покупцю про себе.

Види реклами за місцем і способом розміщення. Види реклами розрізняють як по каналу її поширення, так і по її безпосереднім джерел. За місцем і способом розміщення існують такі види реклами:

• реклама в засобах масової інформації;
• зовнішня реклама;
• Реклама на транспорті;
• реклама на місцях продажів;
• сувенірна реклама (сувенирка);
• друкована реклама (роздавальна поліграфія, раздатка);
• пряма реклама;
• Реклама в інтернеті;

Реклама в засобах масової інформації:

• телевізійна реклама (спеціальні передачі, відеоролики, заставки);
• реклама на радіо (ролики в рекламних блоках, рекламні передачі, реклама по ходу радіопередач);
• газети інформаційні та рекламні (федеральні, місцеві муніципальні, професійні);
• реклама в журналах (спеціальні рекламні, галузеві, економічні, і т.п.);
• каталоги, телефонні, галузеві довідники, бюлетені;
• аудіовізуальні видання (друковані видання з використанням магнітних записів, CD і слайдів і т. п.).

Зовнішня реклама:

• щити з інформацією (білборди, брандмауери, сіті-формати, штендерная реклама, трівіжени);
• стовпи, тумби, кіоски, павільйони, ламбрекени, пілони, троли, ламбрекени; перетяжки, транспаранти;
• написи в небі (повітряні кулі, дирижаблі);
• електрифікована (або газосвітними) панно з нерухомими або біжать написами ( “хвиля, що біжить”);
• просторові конструкції для розміщення плакатів у кількох площинах;
• вивіски магазинів;
• реклама на світлових екранах (світлові та неонові установки);
  лайтбокси (рекламні конструкції з підсвічуванням);
• вільно стоять вітрини з товарами …

Реклама на транспорті:

• написи на зовнішніх поверхнях транспортних засобів (даху, борта, двері, будки, скла);
• басорама (рекламна панель з підсвічуванням на даху автобуса);
• друковані оголошення, що розміщуються в салонах транспортних засобів;
• реклама на моніторах в транспорті;
• вітрини з товарами на вокзалах, в аеропортах і в інших приміщеннях (на терміналах, станціях).

Реклама на місцях продажів:

• рекламне оформлення торгових залів;
• вітрини магазинів (зовнішні і внутрішні);
• вивіски, знаки, планшети в торговому залі;
• вітринні стікери;
• підлогові стікери;
• дисплеї і ТБ-монітори;
• упаковка з нанесеними назвами і товарними знаками рекламодавця: коробки, футляри, обгортковий папір, скотч і т.п .;
  манекени і бутафорія;
• блікфангі;
• гірки і стелажі;
• фірмові цінники;
• воблери;
• шелфтокери;
• усна реклама через інформаційні системи рітейлу;

Друкована реклама (роздавальна поліграфія, раздатка):

• проспекти;
• каталоги продукції;
• плакати;
• листівки;
• листівки;
• календарі;
• планшети;
• брошури;
• візитні картки

Сувенірна реклама (сувенирка):

• записні книжки із зазначенням реклами;
• календарі з фірмовим текстом;
• авторучки з лого і рекламними написами;
• фірмові значки, прапорці, кишенькові календарі; бювари рекламні;
• папки з нанесеною рекламою;
• лінійки, закладки для книг,
• термометри;
• запальнички, брелоки для ключів
• і т.п.

Пряма реклама:

• реклама поштою (direct mail);
• рекламні матеріали, що вручаються особисто, інформаційні листи;
• реклама по телефону;
• реклама за принципом “в кожні двері”;
• роздаються безкоштовно рекламні газети, листівки, сувеніри

Елементи реклами присутні і на інших маркетингових заходи:

• реклама для заходів public relations;
• реклама для проведення виставок;
• оформлення вітрин, демонстрація товарів;
• проведення конференцій, прес-конференції;
• проведення зустрічей з покупцями;
• надання різних послуг, знижок;
• видача премій, подарунків, сувенірів покупцям;
• проведення дегустацій;
• самплинг, безкоштовна видача товарів;
• проведення змагань, лотерей, конкурсів, ігор;
• сенсаційні видовища, реклама на спортивних змаганнях, концертах;
• оформлення лавок на зупинках;
• запрошення в магазин відомих артистів, акторів, спортсменів, коментаторів.

Реклама в інтернеті – форма неособистого представлення в мережі інтернет інформації про товари та (або) послуги. Дивись види інтернет-реклами в словнику маркетолога.

Сучасні види реклами. Крім традиційних існують деякі сучасні види реклами:

продакт-плейсмент, спонсорство;
спільна реклама декількох брендів;
соціальна (зачіпає благодійність, і інші види некомерційної діяльності комерційної компанії);
політична (яка зачіпає інтереси політиків в зміцненні положення компанії в суспільстві);
приватні оголошення (не пов’язані з підприємницькою діяльністю – як вид соціальної реклами);