Види реклами

Рекламу розрізняють:

  • види реклами за місцем і способом розміщення;
  • види реклами залежно від мети реклами;
  • види реклами за масштабністю і об’єкту впливу: ATL і BTL;

Залежно від мети виділяються наступні види реклами:

  • інформаційна;
  • увещевательная;
  • порівняльна;
  • нагадуюча.

Інформаційний вид реклами – застосовується для інформування споживачів про появу на ринку нових товарів, послуг, ідей. Переслідувана мета – виведення товару на ринок і пошук потенційних споживачів.

Вмовляючий вид реклами – формування виборчого попиту. Застосовується в разі, коли в умовах конкурентної боротьби пропонується товар, що має певні переваги перед іншими товарами.

Порівняльний вид реклами – проводяться основні характеристики рекламованого товару в зіставленні з аналогічними характеристиками товарів-конкурентів.
Нагадує вид реклами – рекламується товар, який вже завоював ринки збуту, однак потребує нагадуванні покупцю про себе.

Види реклами за місцем і способом розміщення. Види реклами розрізняють як по каналу її поширення, так і по її безпосереднім джерел. За місцем і способом розміщення існують такі види реклами:

  • реклама в засобах масової інформації;
  • зовнішня реклама;
  • Реклама на транспорті;
  • реклама на місцях продажів;
  • сувенірна реклама (сувенирка);
  • друкована реклама (роздавальна поліграфія, раздатка);
  • пряма реклама;
  • Реклама в інтернеті;

Реклама в засобах масової інформації:

  • телевізійна реклама (спеціальні передачі, відеоролики, заставки);
  • реклама на радіо (ролики в рекламних блоках, рекламні передачі, реклама по ходу радіопередач);
  • газети інформаційні та рекламні (федеральні, місцеві муніципальні, професійні);
  • реклама в журналах (спеціальні рекламні, галузеві, економічні, і т.п.);
  • каталоги, телефонні, галузеві довідники, бюлетені;
  • аудіовізуальні видання (друковані видання з використанням магнітних записів, CD і слайдів і т. п.).

Зовнішня реклама:

  • щити з інформацією (білборди, брандмауери, сіті-формати, штендерная реклама, трівіжени);
  • стовпи, тумби, кіоски, павільйони, ламбрекени, пілони, троли, ламбрекени; перетяжки, транспаранти;
  • написи в небі (повітряні кулі, дирижаблі);
  • електрифікована (або газосвітними) панно з нерухомими або біжать написами ( “хвиля, що біжить”);
  • просторові конструкції для розміщення плакатів у кількох площинах;
  • вивіски магазинів;
  • реклама на світлових екранах (світлові та неонові установки);
    лайтбокси (рекламні конструкції з підсвічуванням);
  • вільно стоять вітрини з товарами …

Реклама на транспорті:

  • написи на зовнішніх поверхнях транспортних засобів (даху, борта, двері, будки, скла);
  • басорама (рекламна панель з підсвічуванням на даху автобуса);
  • друковані оголошення, що розміщуються в салонах транспортних засобів;
  • реклама на моніторах в транспорті;
  • вітрини з товарами на вокзалах, в аеропортах і в інших приміщеннях (на терміналах, станціях).

Реклама на місцях продажів:

  • рекламне оформлення торгових залів;
  • вітрини магазинів (зовнішні і внутрішні);
  • вивіски, знаки, планшети в торговому залі;
  • вітринні стікери;
  • підлогові стікери;
  • дисплеї і ТБ-монітори;
  • упаковка з нанесеними назвами і товарними знаками рекламодавця: коробки, футляри, обгортковий папір, скотч і т.п .;
    манекени і бутафорія;
  • блікфангі;
  • гірки і стелажі;
  • фірмові цінники;
  • воблери;
  • шелфтокери;
  • усна реклама через інформаційні системи рітейлу;

Друкована реклама (роздавальна поліграфія, раздатка):

  • проспекти;
  • каталоги продукції;
  • плакати;
  • листівки;
  • листівки;
  • календарі;
  • планшети;
  • брошури;
  • візитні картки

Сувенірна реклама (сувенирка):

  • записні книжки із зазначенням реклами;
  • календарі з фірмовим текстом;
  • авторучки з лого і рекламними написами;
  • фірмові значки, прапорці, кишенькові календарі; бювари рекламні;
  • папки з нанесеною рекламою;
  • лінійки, закладки для книг,
  • термометри;
  • запальнички, брелоки для ключів
  • і т.п.

Пряма реклама:

  • реклама поштою (direct mail);
  • рекламні матеріали, що вручаються особисто, інформаційні листи;
  • реклама по телефону;
  • реклама за принципом “в кожні двері”;
  • роздаються безкоштовно рекламні газети, листівки, сувеніри

Елементи реклами присутні і на інших маркетингових заходи:

  • реклама для заходів public relations;
  • реклама для проведення виставок;
  • оформлення вітрин, демонстрація товарів;
  • проведення конференцій, прес-конференції;
  • проведення зустрічей з покупцями;
  • надання різних послуг, знижок;
  • видача премій, подарунків, сувенірів покупцям;
  • проведення дегустацій;
  • самплинг, безкоштовна видача товарів;
  • проведення змагань, лотерей, конкурсів, ігор;
  • сенсаційні видовища, реклама на спортивних змаганнях, концертах;
  • оформлення лавок на зупинках;
  • запрошення в магазин відомих артистів, акторів, спортсменів, коментаторів.

Реклама в інтернеті – форма неособистого представлення в мережі інтернет інформації про товари та (або) послуги. Дивись види інтернет-реклами в словнику маркетолога.

Сучасні види реклами. Крім традиційних існують деякі сучасні види реклами:

продакт-плейсмент, спонсорство;
спільна реклама декількох брендів;
соціальна (зачіпає благодійність, і інші види некомерційної діяльності комерційної компанії);
політична (яка зачіпає інтереси політиків в зміцненні положення компанії в суспільстві);
приватні оголошення (не пов’язані з підприємницькою діяльністю – як вид соціальної реклами);

Посилання на основну публікацію