✅ Рекламу поділяють на:
- види реклами за місцем і способом розміщення;
- види реклами залежно від мети реклами;
- види реклами за масштабністю та об’єкту впливу: ATL і BTL.
Залежно від мети виділяються наступні види реклами:
- інформаційна;
- сповіщальна;
- порівняльна;
- нагадуюча.
Інформаційний вид реклами – застосовується для інформування споживачів про появу на ринку нових товарів, послуг, ідей. Переслідувана мета – виведення товару на ринок і пошук потенційних споживачів.
Вмовляючий вид реклами – формування виборчого попиту. Застосовується в разі, коли в умовах конкурентної боротьби пропонується товар, що має певні переваги перед іншими товарами.
Порівняльний вид реклами – проводяться основні характеристики рекламованого товару в зіставленні з аналогічними характеристиками товарів-конкурентів.
Нагадує вид реклами – рекламується товар, який вже завоював ринки збуту, однак потребує нагадуванні покупцю про себе.
Види реклами за місцем і способом розміщення. Види реклами розрізняють як по каналу її поширення, так і по її безпосереднім джерелам. За місцем і способом розміщення існують такі види реклами:
- реклама в засобах масової інформації;
- зовнішня реклама;
- Реклама на транспорті;
- реклама на місцях продажів;
- сувенірна реклама (сувенирка);
- друкована реклама (роздавальна поліграфія, раздатка);
- пряма реклама;
- Реклама в інтернеті;
Реклама в засобах масової інформації:
- телевізійна реклама (спеціальні передачі, відеоролики, заставки);
- реклама на радіо (ролики в рекламних блоках, рекламні передачі, реклама по ходу радіопередач);
- газети інформаційні та рекламні (федеральні, місцеві муніципальні, професійні);
- реклама в журналах (спеціальні рекламні, галузеві, економічні, і т.п.);
- каталоги, телефонні, галузеві довідники, бюлетені;
- аудіовізуальні видання (друковані видання з використанням магнітних записів, CD і слайдів і т. п.).
Зовнішня реклама:
- щити з інформацією (білборди, брандмауери, сіті-формати, штендерна реклама, трівіжени);
- стовпи, тумби, кіоски, павільйони, ламбрекени, пілони, троли, ламбрекени; перетяжки, транспаранти;
- написи в небі (повітряні кулі, дирижаблі);
- електрифікована (або газосвітними) панно з нерухомими або біжать написами (“хвиля, що біжить”);
- просторові конструкції для розміщення плакатів у кількох площинах;
- вивіски магазинів;
- реклама на світлових екранах (світлові та неонові установки);
лайтбокси (рекламні конструкції з підсвічуванням); - вільно стоять вітрини з товарами …
Реклама на транспорті:
- написи на зовнішніх поверхнях транспортних засобів (даху, борта, двері, будки, скла);
- басорама (рекламна панель з підсвічуванням на даху автобуса);
- друковані оголошення, що розміщуються в салонах транспортних засобів;
- реклама на моніторах в транспорті;
- вітрини з товарами на вокзалах, в аеропортах і в інших приміщеннях (на терміналах, станціях).
Реклама на місцях продажів:
- рекламне оформлення торгових залів;
- вітрини магазинів (зовнішні і внутрішні);
- вивіски, знаки, планшети в торговому залі;
- вітринні стікери;
- підлогові стікери;
- дисплеї і ТБ-монітори;
- упаковка з нанесеними назвами і товарними знаками рекламодавця: коробки, футляри, обгортковий папір, скотч і т.п .;
манекени і бутафорія; - блікфангі;
- гірки і стелажі;
- фірмові цінники;
- воблери;
- шелфтокери;
- усна реклама через інформаційні системи рітейлу;
Друкована реклама (роздавальна поліграфія, раздатка):
- проспекти;
- каталоги продукції;
- плакати;
- листівки;
- листівки;
- календарі;
- планшети;
- брошури;
- візитні картки
Сувенірна реклама (сувенирка):
- записні книжки із зазначенням реклами;
- календарі з фірмовим текстом;
- авторучки з лого і рекламними написами;
- фірмові значки, прапорці, кишенькові календарі; бювари рекламні;
- папки з нанесеною рекламою;
- лінійки, закладки для книг,
- термометри;
- запальнички, брелоки для ключів
- і т.п.
Пряма реклама:
- реклама поштою (direct mail);
- рекламні матеріали, що вручаються особисто, інформаційні листи;
- реклама телефоном;
- реклама за принципом “в кожні двері”;
- роздаються безкоштовно рекламні газети, листівки, сувеніри
Елементи реклами присутні і на інших маркетингових заходах:
- реклама для заходів public relations;
- реклама для проведення виставок;
- оформлення вітрин, демонстрація товарів;
- проведення конференцій, прес-конференції;
- проведення зустрічей з покупцями;
- надання різних послуг, знижок;
- видача премій, подарунків, сувенірів покупцям;
- проведення дегустацій;
- самплинг, безкоштовна видача товарів;
- проведення змагань, лотерей, конкурсів, ігор;
- сенсаційні видовища, реклама на спортивних змаганнях, концертах;
- оформлення лавок на зупинках;
- запрошення в магазин відомих артистів, акторів, спортсменів, коментаторів.
Реклама в інтернеті – форма неособистого представлення в мережі інтернет інформації про товари та (або) послуги. Дивись види інтернет-реклами в словнику маркетолога.
Сучасні види реклами. Крім традиційних існують деякі сучасні види реклами:
- продакт-плейсмент, спонсорство;
- спільна реклама декількох брендів;
- соціальна (зачіпає благодійність, і інші види некомерційної діяльності комерційної компанії);
- політична (яка зачіпає інтереси політиків в зміцненні положення компанії в суспільстві);
- приватні оголошення (не пов’язані з підприємницькою діяльністю – як вид соціальної реклами);