Вендор (vendor)

Вендор (vendor, вендер) – компанія-постачальник (найчастіше, виробник) товарів і послуг під своєю торговою маркою. Вендор – компанія, яка випускає, постачає продукцію під власною розкрученої торговельної маркою.

Поняття вендор походить від від латинського “vendere” – продавати. Спочатку поняття вендор визначало продавця, торговця, розповсюджувача, що продає товар з лотка або в рознос.

Вендор з точки зору маркетингу. Вендор займає верхню сходинку в маркетинговому каналі, в сучасній торгівлі: виробник – вендор – дистриб’ютор – дилер – покупець. Вендори не завжди є виробниками товарів і послуг. Ключове в діяльності вендора – володіння маркою і управління просуванням і розподілом товарів та послуг. З точки зору маркетингу, вендор завжди приймає на себе відповідальність за просування і підтримку товару на ринку. Дистрибутор забезпечує розподіл продукції вендора, своєчасне поповнення стоків, реалізує маркетингові програми вендора і веде роботу з партнерами, забезпечуючи торговий маркетинг товарів вендора.

Найбільш часто вендори згадуються в сегменті товарів повсякденного попиту, на фінансових ринках, в логістиці, в сегменті інформаційних технологій – поставки IT-рішень, комп’ютерних комплектуючих і програмного забезпечення.

У банківському секторі vendor – компанія, що пропонує технічні та технологічні послуги з випуску та обслуговування банківських карток.

В IT-сфері вендор – постачальник отбрендованного товару, що включається компанією-системним інтегратором, як комплектуючого, або частини в підсумкове IT-рішення для подальшого продажу покупцеві.

На software-ринку Independent Software Vendor – вендор-компанія разработкік і постачальник програмного забезпечення для спеціалізованих (нішевих) ринків: програмне забезпечення для апаратно-програмних комплексів автоматизованого виробництва, обслуговування складу, ріелторів, зчитування штрих-коду і тп.

У b2b-сфері поняття вендор – це широка маркетингова категорія, яка застосовується для опису взаємин партнерів в тісно інтегрованих комплексах виробництва і збуту складних технічних товарів.

У лізингу вендор, згідно лізинговим контрактом, продає обладнання збутових філіях вендора, дистриб’юторам. Останні ж передають його в оренду або продають в розстрочку покупцям.

Вендінг-бізнес (вендінг) – продаж, здача в оренду торгових автоматів, вендінгових апаратів, організація торгівлі за допомогою торгових автоматів.

Посилання на основну публікацію