Суб’єкти PR діяльності

У широкому сенсі суб’єктами PR-діяльності є PR агентства, PR-відділи на підприємствах, фахівці зі зв’язків з громадськістю та інші особи або спеціалізовані структури, які займаються організацією та проведенням PR-кампаній. Більш конкретно виділять дві групи суб’єктів: базисні і технологічні.

Особливості базисного суб’єкта PR діяльності

Базисні суб’єкти зв’язків з громадськістю – це ті, які є підставою для здійснення PR діяльності, для яких проводяться спеціальні заходи і акції.

До них відносяться:

  • установи і компанії в політичній, економічній, культурній сфері діяльності, а також спортивні організації та органи державної влади;
  • соціальні інститути (в області політики, економіки та державної влади);
  • соціальні об’єднання і групи (соціально-демографічні, релігійні, соціально-професійні, соціально-територіальні, етно-національні та ін.);
  • особистості або персони (бізнесмени, державні, політичні та громадські діячі, керівники підприємств, представники шоу-бізнесу і т. п.).

Базисні суб’єкти поділяються на предметні і функціонально-стратегічні суб’єкти.

Предметні суб’єкти створюють ключові параметри предмета діяльності зі зв’язків з громадськістю, який пов’язаний з створення оптимального комунікаційного простору роботи відповідних суб’єктів. Вони можуть функціонувати в суб’єктній формі і перетвореної суб’єктної формі.

Перша форма в порівнянні з другою володіє безпосередністю суб’єктність. Це означає, що ці індивіди мають властивість бути суб’єктом активності, незалежним від інших, тобто бути носієм якоїсь ідеї, висловлювати свої думки і переживання та ін. Тому до прямих предметним базисним суб’єктам відносять індивідів, соціальні спільноти, організації та інститути.

Перетворені предметні суб’єкти не мають власного суб’єкта, прямий персоніфікації індивідів, підприємств. До таких суб’єктів відносяться ідеології, міфології і подібні до них освіти.

Поняття технологічного суб’єкта зв’язків з громадськістю

Технологічними суб’єктами вважаються ті, які безпосередньо займаються організацією та проведенням PR-кампаній.

Технологічні суб’єкти діяльності зі зв’язків з громадськістю – це окремі фахівці і спеціалізовані структури, що займаються PR діяльністю на професійній основі, а саме здійснюють стратегічне планування, підготовку і реалізацію програм по PR.

У зв’язку з цим технологічними суб’єктами можуть бути індивідуальні фахівці зі зв’язків з громадськістю, спеціалізовані PR-відділи або служби організацій (до них відносяться і підрозділи, в коло обов’язків яких входить здійснення PR діяльності), а також незалежні PR-агентства, маркетингові, рекламні, консалтингові та інші.

Технологічний суб’єкт – це посередник між базисним суб’єктом і об’єктом PR діяльності.

Розрізняють таку класифікацію технологічних суб’єктів PR діяльності:

  • неинституционального технологічні суб’єкти (субстанціональні суб’єкти) (індивідуальні фахівці зі зв’язків з громадськістю, а також групи цих фахівців, які функціонують в неинституциональной формі і не є юридичними особами);
  • квазіінстітуціональние технологічні суб’єкти (спеціалізовані PR-підрозділу комерційних підприємств, державних і недержавних інститутів, які не є самостійними юридичними особами, але діють як структурні елементи юридичних осіб);
  • інституційні технологічні суб’єкти (самостійні PR-агентства, консалтингові фірми, які надають послуги в області політичного і комерційного PR, агентства комунікаційного менеджменту та інші професійні учасники ринку зв’язків з громадськістю, які є юридичними особами).

Об’єкти PR-діяльності як предмет впливу суб’єктів PR

Об’єктами PR-діяльності є ті, на кого безпосередньо направлено PR-вплив: цільові аудиторії, цільові групи, ЗМІ, громадськість і громадську думку. Це вплив здійснюється за допомогою PR технологій з метою досягти певних результатів (формування іміджу, збільшення продажів і ін.).

Громадськість – це ключовий суб’єкт PR діяльності, який виступає як сукупність особистостей і соціальних об’єднань, що діють у публічній сфері. Ними, як правило, рухають загальні цінності і інтереси.

Громадськість, яка залучена в діяльність по PR називається цільової громадськістю, яка має важливе значення для будь-якої організації. Це співробітники, споживачі, інвестори, представники засобів масової інформації, члени громадських і державних організацій.

Виділяють дві групи громадськості в теорії і практиці зв’язків з громадськістю:

  • внутрішня громадськість – це персонал компанії і її безпосереднє керівництво;
  • зовнішня громадськість – це особи, які не входять до складу підприємства, але від них безпосередньо залежить успіх або провал діяльності компанії. Це партнери, акціонери. Інвестори, споживачі, представники влади та громадських організацій, журналісти та ін.

Другим основним об’єктом діяльності підприємства по PR є громадська думка. Саме воно піддається впливу різних PR засобів і технологій. Вони дозволяють програмувати думку громадськості, формувати і маніпулювати ставлення соціуму до різних проблем і коригувати діяльність компанії з урахуванням поведінки людей.

У будь-якому випадку в процесі комунікації можуть виникати певні групи громадськості, які при вивченні однієї і тієї ж проблеми, матимуть абсолютно різні позиції і думки. Тому компаніям слід враховувати думки різних груп громадськості, в тому числі і тих, хто взагалі не цікавиться суспільно значущими питаннями і проблемами.

Посилання на основну публікацію