Маркетинг поділяють на два типи:
- Тактичний маркетинг, що розробляє план, мета якого в короткі терміни досягти своєї мети.
- Стратегічний, спрямований на оцінку наявних можливостей для подальшого впливу на зовнішнього середовища ринку.
За охопленням ринку стратегії класифікують на:
- Тактика масовості, яка, відповідно, спрямована на весь ринок. Головну позицію фірма займає завдяки зниженню витрат.
- План диференціації, що охоплює більшу частину сегментів ринку. Перевага досягається шляхом підвищення якості товарів, що випускаються.
- Тактика індивідуалізації покупця, націлена на певний сегмент ринку. Це досягається внаслідок різноманітності, оригінальності продукції та послуги.
Створення стратегії маркетингу здійснюється в кілька етапів:
- Дослідження ринку, тобто фахівці аналізують макроекономічні значення, обстановку в політиці, соціумі, вивчають фактори масштабного характеру, що впливають на ринок.
- З’ясування можливостей організації. Для цього проводять аналіз в маркетингу, економіці, оцінюють потужність виробництва і портфелів.
- З’ясування здібностей конкурентів. На цьому етапі вивчають сильні і слабкі сторони конкурента, його позиції з метою встановити панування над ними.
- Визначення цілей стратегії маркетингу.
- Пізнання потреб покупця і найбільш підходящого часу для виходу на ринок.
- Позиціонування, головна мета якого визначення місця даного товару в ряду аналогів.
- Проведення працівникам певних консультацій для управління підприємством.
- Проведення оцінки та аналізу економічної стратегії та способів контролю.
Важливо! Іншими словами, стратегія маркетингу являє собою тактику по досягненню цілей організації, в якій необхідно враховувати можливості і бюджет компанії.
Loading...
