Розширення асортименту

Розширення асортименту (line extension) в маркетингу -додавання нових видів товарів і (або) послуг до вже існуючого асортименту, розширення товарного портфеля.

Лінійне розширення (line extension) з точки зору брендінгу – використання імені існуючого бренду для випуску нових видів товарів або категорії товарів для існуючого ринку, на якому присутній бренд. Лінійне розширення – це один з варіантів стратегії розширення торгової марки (brand extension) за рахунок випуску нових продуктів під існуючим брендом.

Завдання розширення асортименту:

збільшена обсягів продажів в даній категорії;
закриття потреб цільової аудиторії в диверсифікованих виробах;
найкраща представленість товарів в товарній категорії (в прайс-листі, на полиці).
Види лінійного розширення:

випуск нових виробів, що закривають потреби цільової аудиторії в інших товарах даної товарної категорії;
випуск старого вироби в інший упаковці (більше, менше, для особливої викладки), при цьому товар залишається в тій же товарній категорії, а зміни не стосуються поліпшення характеристик виробу.
Розширення асортименту не створює додаткової конкуренції між товарами одного виробника, оскільки кожен вид продукції відповідає різним потребам і, отже, має свій сегмент ринку.
Розширення асортименту – те ж саме, що горизонтальна диверсифікація продукції.

Посилання на основну публікацію