Рівень каналу

Рівень каналу (channel level) – фірма-посередник (декілька фірм), що є одним з членів каналу розподілу і виконує певну роботу з наближення, просування та популяризації продукту або безпосередньо бере участь у процесі передачі права власності на нього до кінцевого покупця.

Всі члени каналу розподілу утворюють той чи інший рівень каналу (рівень розподілу (дистрибуції), оптових торговців, рівень роздрібних торговців і т. Д.). При цьому виробник і кінцевий покупець також є рівнями каналу розподілу. Числом посередників на шляху руху продукту визначається кількість рівнів, а останнім рівнем (номером цього рівня) – число рівнів каналу розподілу, довжина каналу розподілу.

Канал з двох рівнів складається з двох посередників, трирівневий канал включає трьох посередників. Найкоротшим є канал, що складається з виробника, що продає продукт безпосередньо покупцеві, і, відповідно, покупця. Всі інші типи каналів розподілу є довшими, оскільки включають проміжні рівні різних торгових посередників.

Посилання на основну публікацію