Рейтинг (rating)

Рейтинг (rating) – ранжування, розстановка пріоритетів, оцінка, порядок, класифікація. Рейтинг означає визначення будь-якого оціночного параметра або групи параметрів за певним алгоритмом оцінки, за заданою шкалою ранжирування. По суті, рейтинг є міру популярності чого-небудь. Рейтинг визначається методом опитування великий цільової групи, або обмеженої групи експертів.

Рейтинг в маркетингу використовується для первинної класифікації об’єктів оцінки (вага компанії, рейтинг популярності, рейтинг платоспроможності).

Рейтинг в продажах – сукупний показник популярності товару, послуги виражений в оцінці не просто обсягу покупкоп даного товару за період, але так само і в кількості запитів даного товару, оборотності складських запасів, рентабильности по операціях з цим товаром. Для визначення рейтингу популярності можуть оцінюватися кількість завантажень пробних версій, просомтров сторінки товару в каталозі, і ін.

Рейтинг компаній (рейтинг контрагентів) – оціночне ранжування компаній-постачальників (покупців) по групі параметрів: платоспроможності, виручці, рентабельності угод, в залежності від важливості і значення яких експерт визначає позицію компанії в рейтингу.

Рейтинг в рекламі (Raiting)%, тис. Чол. – Кількісна оцінка аудиторії. Рейтинг розраховується, як процентне відношення аудиторії, яка переглянула (прослухала) рекламне повідомлення в даний момент часу до всієї аудиторії, яка мала можливість бачити (чути) повідомлення. Рейтингом можна назвати частину цільової аудиторії, що контактує з конкретним рекламоносієм і (або) повідомленням.

Рейтинг TVR – один з рейтингових показників в медіапланування, виражений у відсотках відношення аудиторії оцінюється тимчасового інтервалу до загальної чисельності генеральної сукупності. Рейтинг використовується при аналізі телевізійного ефіру, перспективних сіток для прогнозу тривалих тимчасових інтервалів: ранковий ефір, денний ефір, передпрайм, прайм, нічне мовлення.

Рейтинг сумарний GRP (Gross Rating Points) – загальний рейтинг всіх рекламоносіїв в яких розміщується контекстна реклама, розрахована на одну цільову аудиторію. Даний показник дозволяє оцінити рекламні перспективи планованої сітки ефіру телеканалу.

Прогнозний рейтинг GRP – сума рейтингів всіх спотів, що складають дану рекламну кампанію. Сумарні показники дозволяють оцінити вартість проведеної на тому чи іншому телевізійному каналі рекламної кампанії. Прогнозний рейтинг грає істотну роль при плануванні ефективності рекламу на телебаченні, всієї рекламної кампанії. Рекламні агентства використовують прогнозовані показники рейтингу для продажу рекламних можливостей телебачення, медіапланування. Прогнозний рейтинг GRP, як правило, завжди є завищеним медіаселерами, і на практиці рейтинг нижче очікуваного, і лише для пілотних ТВ-проектів з високорастущей популярністю очікувано GRP може бути нижчим за фактичний.

Спрямований (цільової) сумарний рейтинг TRP (Target rating points) – той же, що і рейтинг GRP, але тільки не для всієї аудиторії, а для цільової групи. Охоплення (у відсотках) говорить про те, яка частина аудиторії матиме можливість побачити це рекламне звернення. Частота показує середня кількість разів охоплення цієї аудиторії.

Посилання на основну публікацію