Продакт мікс

Продакт мікс (product mix, асортимент продукції) – це повний товарний асортимент або товарна номенклатура, сукупність всіх товарних груп, пропонованих покупцеві товарів торгового підприємства.

Продакт мікс – загальна кількість продуктів і продуктових лінійок, які пропонує компанія своїм клієнтам, сортамент продукції.

Основні характеристики продакт мікс:
широта товарного асортименту;
глибину товарного асортименту;
гармонійність товарного асортименту;
висота товарного асортименту
Широта продакт мікс (product mix width) – кількість товарних груп (продуктових ліній) в сукупному товарний асортимент.

Глибина продакт мікс (product line depth) – кількість варіантів виконання однієї товарної одиниці, що входить в товарну групу.

Гармонійність продакт мікс (product mix consistency) – ступінь «спорідненості» між різними товарними групами, складовими товарний асортимент, з точки зору функціонального призначення, цільової групи та комплексності попиту, каналів просування і форми продажів.

Висота продакт мікс (product mix height) – показник, що характеризується середньою ціною товарів в товарній групі.

Стабільність або стійкість продакт мікс (product mix stability) – забезпечення постійного асортименту товарів всіх груп, підгруп, видів і різновидів, які повинні бути в торговому залі магазину.
Насичення продакт мікс (product mix filling) – підвищення глибини асортименту в товарних групах, вже представлених в товарний асортимент.

Стратегія продуктова (product market mix strategy) – стратегія компанії в отношщеніі продуктового набору (продакт мікс). Невеликі компанії, як правило, починають з обмеженою номенклатури продукції (шириною, глибиною і довжиною асортименту) і мають високий рівень узгодженості. Проте, з плином часу, компанія може диференціювати продуктову пропозицію, щоб вийти на нові ринки. Компанія також може продавати існуючі продукти для нових ринків, придумуючи нові застосування для своєї продукції.

Посилання на основну публікацію