Продакт мікс (product mix, асортимент продукції) – це повний товарний асортимент або товарна номенклатура, сукупність всіх товарних груп, пропонованих покупцеві товарів торгового підприємства.
Продакт мікс – загальна кількість продуктів і продуктових лінійок, які пропонує компанія своїм клієнтам, сортамент продукції.
Основні характеристики продакт мікс:
широта товарного асортименту;
глибину товарного асортименту;
гармонійність товарного асортименту;
висота товарного асортименту
Широта продакт мікс (product mix width) – кількість товарних груп (продуктових ліній) в сукупному товарний асортимент.
Глибина продакт мікс (product line depth) – кількість варіантів виконання однієї товарної одиниці, що входить в товарну групу.
Гармонійність продакт мікс (product mix consistency) – ступінь «спорідненості» між різними товарними групами, складовими товарний асортимент, з точки зору функціонального призначення, цільової групи та комплексності попиту, каналів просування і форми продажів.
Висота продакт мікс (product mix height) – показник, що характеризується середньою ціною товарів в товарній групі.
Стабільність або стійкість продакт мікс (product mix stability) – забезпечення постійного асортименту товарів всіх груп, підгруп, видів і різновидів, які повинні бути в торговому залі магазину.
Насичення продакт мікс (product mix filling) – підвищення глибини асортименту в товарних групах, вже представлених в товарний асортимент.
Стратегія продуктова (product market mix strategy) – стратегія компанії в отношщеніі продуктового набору (продакт мікс). Невеликі компанії, як правило, починають з обмеженою номенклатури продукції (шириною, глибиною і довжиною асортименту) і мають високий рівень узгодженості. Проте, з плином часу, компанія може диференціювати продуктову пропозицію, щоб вийти на нові ринки. Компанія також може продавати існуючі продукти для нових ринків, придумуючи нові застосування для своєї продукції.
Loading...
