Процес створення рекламного звернення і його основні аспекти

1. Визначення мети реклами

Необхідно для того, щоб мати уявлення про її результаті. Результатом реклами можуть виступати і покyпке, і замовлення, і дзвінок і т.д. Визначення мети реклами – перший відповідальний крок до її успішної реалізації.

2. Визначення цільової аудиторії

Дозволяє виявити найбільш істотні мотиви придбання товарів (послуг). Цим мотивами згодом судилося використовуватиметься для формування тексту звернення. Наприклад, до основної аудиторії компанії, що надає послуги з ведення бухгалтерського обліку, відносяться невеликі організації, які не в змозі забезпечувати утримання власної бухгалтерії. Вибір конкретного видання для здійснення висвітлено буде пов’язаний в першу чергу з інтересами платоспроможною цільової аудиторії. А мотивом, який імовірно забезпечить замовлення, може виявитися позбавлення від проблем, що стосуються складання та здачі податкової звітності.

3. Вивчення рекламованого товару

Необхідно для того, щоб зумовити зацікавленість потенційного споживача. Для забезпечення ефективного впливу на цільову аудиторію, потрібно розповісти їй про тих якісних характеристиках рекламованого вироби, які знаходяться в полі її інтересів

4. Придумування оригінальної ідеї рекламного звернення

Має досить істотне значення. Всім вже набридли стандартно-заїжджені рекламні звернення, якими переситилися споживачі. Вони або працюють погано, або не працюють взагалі, або працюють на негативний результат

5. Складання привертає увагу заголовка

Звісно ж першочерговим завданням, пов’язаної з процесом залучення потенційних покупців. Тема виконує основну місію в цьому питанні, оскільки якщо заголовок буде здатний привернути увагу, то основна частина звернення не удостоїться навіть побіжного погляду

6. Виклад суті пропозиції

Вважається, що воно йому слід бути по можливості коротким. Однак це не догма. Адже буває, що звернення цікаве, і читач із задоволенням прочитає його навіть в разі, якщо воно не особливо короткий. Інший раз потенційного покупця цікавлять всі нюанси, пов’язані з пропонованим товаром. Багато що залежить від того, де рекламне звернення вміщено. Якщо у людини є час почитати довге рекламне звернення (скажімо, поміщене в ЗМІ), то не виключено, що його не збентежить велика довжина даного звернення. Скажімо так: «Виклад суті пропозиції повинно бути оптимальним»

Посилання на основну публікацію