Принципи маркетингу

Принципи маркетингу – основні закони маркетингу, основні положення і рушійні сили маркетингу, що лежать в основі всієї маркетингової діяльності, керівне положення маркетингу, основні правила і установки для будь-якої маркетингової діяльності.

Єдиним фундаментальним принципом маркетингу, сутністю даної науки є ідея задоволення людських потреб. Основою діяльності будь-якої компанії, яка існує на основному принципі маркетингу, є необхідність виробництва того, що потрібно ринку, що буде затребуване споживачем.

Залежно від погляду на маркетингову діяльність і деталізації її основних векторів, єдиний фундаментальний принцип маркетингу представляється набором основних принципів маркетингу. Якщо виходити із стратегії, основні стратегічні принципи маркетингової діяльності представляються наступним чином:

marketing management – поточне управління маркетингом, що розуміється як вирішення поточних завдань щодо досягнення бажаних цілей;
governing of market – “глобальне” управління маркетингом, яка обумовлює “основний хід подій” в діяльності фірми;
planning – планування, побудова різних маркетингових програм, довго-, середньо- і коротко- термінове планування маркетингової діяльності;
marketing Reseаrch – дослідження ринку, економічної кон’юнктури і виробничо-збутових можливостей підприємства;
segmentation – сегментація ринку, пошук найбільш важливих ринкових сегментів і пропозиція товарів для них;
adaptation – гнучке реагування на вимоги активного і потенційного попиту;
innovation – інновація, створення нового товару;
promotion – просування товарів і послуг, будь-яка форма повідомлень, що використовується для інформування, переконання чи нагадування про товари, послуги, торгової марки і т.п .;
Тільки неухильне дотримання цих основних принципів маркетингу дозволить досягти поставлені компанією цілі.

З точки зору бізнесу основні принципи маркетингу трансформуються в:

досягнення кінцевого виправданого результату діяльності фірми (досягнення планових бізнес-показників);
ефективний менеджмент реалізації товару;
вибір ефективної маркетингової стратегії і політики;
використання комплексного підходу до ув’язці поставлених цілей з наявними ресурсами і можливостями фірми;
З точки зору ринкової діяльності, основні принципи маркетингу передбачають:

товари повинні відповідати потребам покупців, ринкової ситуації і можливостям компанії;
вибір найбільш ефективного виведення товарів на ринок і присутності на ринку для максимальної реалізації продукції;
заволодіння в довгостроковому періоді певною часткою ринку;
забезпечення ефективної комунікації з ринком, активне формування попиту, за допомогою всіх доступних засобів реклами, просування, pr.
Основні принципи маркетингу з точки зору виробництва припускають:

створення товарів ринкової новизни, постійне оновлення чи реалізованої продукції;
виробництво якісних товарів з точки зору поглядів споживача на якість продукції;
пошук нових шляхів фірми для підвищення ефективності виробництва, творчої ініціативності персоналу;
підвищення виробничої якості продукції;
скорочення виробничих витрат;
Основні принципи маркетингу з точки зору побудови маркетингового каналу, представляються наступним чином:

організація поставки продукції фірми в такому обсязі, в таке місце і час, яке найбільше влаштовувало б кінцевого споживача;
побудова стабільного і надійного каналу розподілу продукції;
просування і контроль ефективності просування продукції на кожному з етапів розподілу;
забезпечення зворотного зв’язку з метою аналізу маркетингової діяльності, поліпшення якості продукції, що поставляється і послуг, що надаються.

Посилання на основну публікацію