Прийом розповіді

Даний пункт стосується прийомів, використовуваних в структурі другого виду. У таких роликах присутній лише одна тема (перша) і її кульмінація, часто є неявній. Вона характерна для таких товарів, щодо яких раптове (шоковий) емоціонірованіе споживачів не рекомендовано. Свій вибір споживачі засновують або на якість товару, або на його вартості. Таким прийомом користуються і щодо товарів, придбання яких споживачами пов’язано з їх «душевним» настроєм. Подібні ролики базуються на збереженні спокою. Та й до чого в спокійних ситуаціях кульмінації?

Залучення нових споживачів пов’язане із задоволенням зазначених умов. Для створення у споживачів асоціації товару з його гідним якістю практикується широке використання залучення зірок. При цьому вельми важливо, щоб імідж зірки-актора збігався з іміджем товару (тотожність привабливості зірки і товару).

Якщо спостерігаються відхилення від визначеного умови (не важливо, в який бік), це може мати для товара негативні наслідки. У разі, коли привабливість образу зірки істотно перевищує імідж товару (особливо, якщо вона загальновідома за своїми світським витівок), вона ризикує стати образом-вампіром. Такому образу властиво брати на себе глядацьку увагу, а товару не залишається нічого. Класичний образ-вампір – напівоголена жінка, яка приваблює до себе увагу всіх споживачів-чоловіків [28].

З метою демонстрування якості виробу нерідко використовують образ виробляє його обладнання. Але цей образ часто відбирає у ролика частина глядацьких емоцій, роблячи його сухим. Тому при створенні роликів доцільніше застосування способу якісно оформленої навколишнього середовища, на яку глядачеві цікаво і приємно дивитися (стильно оформлена квартира, респектабельний офіс).

Створенню в роликах душевності сприяють плани людей, які займаються спортом (при уповільненні перемотування) в спокійному музичному і мовному супроводі. Добре зарекомендували себе і плани природного характеру. Плани тварин використовуються, але їх застосування повинно бути досить обережним, щоб не здалося, що вироби не для людей, а для звірів. Один із вдалих прикладів – реклама автомобіля зі свинкою і її поросятами.

Прийом розповіді демонструють і історії (біографії) компаній і товарів. Зазвичай в цьому випадку використовується спокійна музика (може бути мюзикл). Як можливий варіант також можна розглядати ліричну історію.

Посилання на основну публікацію