Прийом одноразового шоку

Одноразовий шок застосовується в рамках структури першого виду. Тут мається на увазі шок, що виникає за час демонстрації кліпу одноразово. Шок проявляється у сплеску емоцій, що виникають у споживачів після того, як відбувається руйнування стереотипу.

При шоковому впливі певний стереотип, який задається в першій частині-темі кліпу, підкреслюється. А потім відбувається його різке руйнування. Це відбувається як раз коли відбувається кульмінація першої теми ролика і починається конкуруюча тема. Прийом покликаний викликати у глядачів і почуття захоплення, і зловтіхи, і страху, і незручності. Сила отриманого шоку корелює з укорененностью стереотипу в споживчому свідомості, новаторством і зухвалістю кошти, використаного в цілях руйнування звично-послідовної сюжетної лінії. Іноді шок базується і на руйнуванні стереотипів моральних. І також досягнення струсу глядачів реально за допомогою демонстрації нестандартних точок зору на речі зовсім здавалося б природні і самі собою зрозумілі.

Поширеність шокових сценаріїв досить висока. Вони покликані ламати стереотипи і показувати новаторські риси товару (даний товар відрізняється від інших, так само як і його власник). І необхідно завжди пам’ятати про те, що шоку і його наслідків слід бути пов’язаними з УТП.

Важливо, щоб глядач був шокований і відсторонений від накопиченого раніше досвіду, а після – був відданий іншій істині, іншої віри, в центрі якої той товар, який рекламується. Природно, що залучати до нову віру слід відповідну цільову аудиторію (ЦА) цього товару. І після шоку вона повинна оговтатися і прийняти товар адекватно. Безпосередньо після шоку не рекомендується вводити зовнішній вигляд продукту, його назву, логотип і слоган. Споживач повинен мати час для того, щоб відійти від шоку.

Посилання на основну публікацію