Прийом ефекту Доміно

При рекламуванні високотехнологічної продукції розповідь не є ефективним прийомом. Тут більш підходить застосування прийому ефекту Доміно, що використовує принцип Доміно.

Початок кожного з наступних механізмів дає попередній механізм за допомогою свого останнього руху. Другий механізм дає початок третьому. І так триває до закінчення фантазії у постановника або грошей у замовника. Застосування розглянутого прийому дає можливість досягти одночасно декількох ефектів, головний з яких – ефект заманливий. Від подібного кліпу просто проблематично відірвати погляд. У людській психології, в людських інстинктах закладено щось таке, що змушує милуватися руйнуванням карткових будиночків, або доріжок доміно, або піраміди в боулінгу. Ми не можемо відірватися від споглядання того, як більярдні кулі б’ють по інших кулях і відправляють їх в лузи. Такий же ефект застосовується і в рекламному прийомі ефекту Доміно.

За допомогою подібного прийому можна розповісти (причому, досить ненав’язливо) про декілька переваги товару. Всі компоненти «доміно» зв’язуються в свідомості споживача в єдину картину. А після показу кожного з них споживач ворожить, що ж буде далі. Прикладом може служити ролик Кока-Коли, в якому показується не просто газована вода. Вона виготовляється казковими істотами, що живуть усередині апарату. При цьому в черговий раз підкреслюється святкова складова бренду Кока-Коли.

Слід взяти до уваги, що при застосуванні даного прийому є ризик не вписати якісь дії в концепцію вироби. І тоді образ-вампір притягне на себе увагу споживачів. А УТП не забезпечить.

Створення якісних роликів реально лише при першокласної роботі і режисера, і операторів, і постановників, і сценаристів. А це може виявитися досить недешевим. Тому прийом ефекту Доміно доступний далеко не всім рекламодавцям.

Посилання на основну публікацію