Платформа бренду

Платформа бренду (бренд-платформа) – загальне смислове поле бренду, опис унікальних відмінних властивостей бренду (унікальна торгова пропозиція, унікальне емоційне пропозицію, цільова аудиторія і т. Д.), А так само сукупність його візуальних, іміджевих та маркетингових атрибутів.

Практично платформа бренду являє собою маркетинговий документ – паспорт бренду, набір тверджень, що складаються з атрибутів бренду, місії та бачення бренду, обіцянок бренду, суті бренду і його цінностей, раціональних і емоційні переваг для цільової аудиторії.

Мета документа “платформа бренду” – забезпечити ефективне управління брендом і забезпечити заробіток при продажу отбрендованних товарів і послуг.
Формулювання бренд-платформи відбувається в разі, коли відбувається запуск нового бренду або при перетворенні торгової марки в бренд.

Завдання платформи бренду:

бренд-платформа дозволяє зробити з продукту бренд, т. е. вона оточує продукт, який сам по собі часом простий і повсякденний, ореолом емоцій, привертаючи увагу і «прив’язуючи» споживачів;
бренд-платформа робить товар менш схильним до коливань ринку – вона не дозволяє власникам, користувачам бренду, маркетинговим посередникам, які взаємодіють з брендом, кон’юнктурно і необгрунтовано міняти бренд;
платформа бренду дозволяє забезпечити продуктивне і ефективне коммуніцірованія бренду з ринковими суб’єктами.
Критерії вірності бренд-платформи: справжність, актуальність, чіткість і лаконічність формулювань.

Бренд платформа включає:
найменування бренду, його написання, логотипи та знаки бренду, іншими словами, його персоналізації через текст, логотип, відео- і фоторяд;
атрибути бренду – все ті особливості, з якими взаємодіє споживач, зокрема, упаковка, слоган, інтер’єр;
місія бренду;
бачення бренду;
опис аудиторії, цільових груп, для яких створено бренд;
маркетингові обіцянки бренду – трансльовані брендом цінності, які повинні розділятися цільовою аудиторією;
раціональні переваги, на основі функціональних характеристик продукту або послуги;
емоційні переваги бренду – відчуття споживача від взаємодії з продуктом;
Суть бренду, наприклад, тон або голос, що дозволяє передати його характер аудиторії;
Для корпоративного бренду, крім описаних вище пунктів, платформа бренду включає:
ключові функції компанії або ключові компетенції;
риносная стратегія компанії;
корпоративні цінності компанії;
ідентичність компанії – опис того, хто і що є суттю компанії;
бачення компанії в майбутньому, її прагнення, неодмінно, з урахуванням поточних позицій.
Будь-який власник бренду може і повинен скласти платформу бренду (бренд-платформу), яка відображатиме переваги продукту і потреби цільової аудиторії. Формулювання платформи бренду – це перший крок для побудови бренду.

Посилання на основну публікацію