Піраміда брендингу Капферера

Піраміда брендингу Капферера – ієрархія цінності брендів на думку французького маркетолога Жан-Ноель Капферера.

Мета піраміди брендингу за Капферером – дати чітке уявлення потреби клієнтів при продажу різних елітних товарів.

Принципи піраміди брендингу Капферера. На ринку можуть бути представлені 4 типи марок: «Brand», «Premium brand», «Luxury brand» і марки розкішних брендів «Griffe»

Марки «Brand» в піраміді брендингу Капферером – приватні торгові марки, що випускають фірмові товари, вироблені в великих кількостях за допомогою стандартизації масового виробництва. Цей тип виробництва, як і самі марки забезпечує низьку закупівельну ціну і широку доступність товару. Згадка даних марок часто можна зустріти в масовій торгівлі і масовій рекламі.

Марки «Premium brand» в піраміді брендингу Капфереру – марки перстіжа і якості, проте їх дуже часто можна побачити в повсякденному житті. Це товари обмежених партій, товари магазинів преміальної торгівлі, бутиків. На цьому рівні розташовані спрощені (раціоналізовані, з точки зору масового виробництва) версії брендів категорії розкоші.

Марки «Luxury brand» в піраміді брендингу Капферера – це марки предметів розкоші. Товари цих марок дуже високої якості, як правило, їх виготовляють вручну і в невеликих кількостях. На відміну від товарів преміум-класу, товари розкоші проводяться не на заводах, а в невеликих майстерень. Ці товари вважаються гарантіями високої якості. Люксові бренди – бренди лакшери, мають багату культурну спадщину і пропонують дорогі товари і послуги високої якості

Марки «Griffe» в піраміді брендингу Капферера – це марки вершини піраміди. Капферер характеризує ці предмети як «межа досконалості». До числа товарів з категорії «Griffe» відносяться унікальні товари, практично, твори мистецтва, найчастіше існуючі в одному екземплярі, які ніхто і ніколи не зможе заново відтворити, підписані самим творцем.

Модель піраміда брендингу була запропонована Жан-Ноель Капферером У 2008 році

Посилання на основну публікацію