Паблісіті

Паблісіті (publicity – публічність, гласність) – неперсоналізована діяльність з просування, популяризації, створення популярності особи, організації і (або) продуктів шляхом поширення організацією або спонсором інформації в засобах масових комунікацій.

Мета паблісіті – широка популярність, сформований єдність думок, поглядів серед аудиторії, зростання доходу комерційного проекту.

Завдання паблісіті – широка популяризація, пропаганда, просування товару або бренду на ринок, збільшення попиту на товари і послуги.

Сутність паблісіті – шляхом впливу на споживача отримати бажане. Методами такого впливу може бути звична реклама на медіаносіях; різні рекламні акції, супроводжувані роздачею сувенірів або значними знижками; публікація рекламних статей; спонсорування ТВ і радіо програм, рубрик в пресі та ін. Наприклад, матеріали редакторської колонки в газеті, в якій коментується діяльність якоїсь організації.

Фахівці маркетингу класифікують паблісіті, поряд з рекламою, персональним продажем і стимулювання збуту четвертим засобом впливу, що входять в комплекс маркетингових комунікацій ( “комплекс стимулювання”).

З паблісіті пов’язують публічність, гласність, популярність, популярність. Паблісіті – інша назва зв’язків з громадськістю. В даний час паблісіті зазвичай розглядається як складова частина зв’язків з громадськістю.

Посилання на основну публікацію