Основні поняття, пов’язані зі слоганом

1. Слоган

Це коротко і ємко сформульоване ключове рекламне твердження. Основні критерії оцінки для слогана: 1) включеність в слоган унікальної торговельної пропозиції (УТП); 2) конкретність; 3) відсутність «аргументу-вампіра». Додаткові критерії – наявність ігрових слів – сексуальних маркерів, гумор

2. Включення в слоган УТП

УТП (унікальна торгова пропозиція) виділяє слоган з маси інших, воно робить слоган не просто красивою фразою, а й утилітарно функціональним пропозицією. УТП включає в слоган інформацію про унікальні характеристики об’єкта реклами.

Приклади слоганів з УТП: «Ваше домашнє сонечко!» (Реклама люстр, вона говорить про те, що люстри поселять в будинок тепло і радість); «Не наслідуй! Твори сама! »(HUGO BOSS – це парфум, що додає індивідуальність).

Приклади слоганів без УТП: «Якість, доступне кожному (акумулятори ВІЛС); «Зовсім інша справа!» (Комп’ютери CARBON)

3. Включення в слоган імені рекламованої торгової марки

Дуже важлива, особливо якщо марка ще не відома. Вдалий слоган без імені торгової марки стає вдалим нічиїм слоганом. І чим він вдаліше, тим швидше читач припише цей слоган відомої торгової марки. Слоган, що складається лише з абстрактних слів, може бути красивою, але не функціональної фразою. Одна з головних функцій слогана – допомогти запам’ятати основне рекламне твердження.

Приклади повністю абстрактних слоганів: «Мистецтво переваги» (коньяк MARTELL); «Дотик до вічності» (духи ROMA).

Приклади конкретних слоганів: «Колготки ЕЛЛЕДУЕ – одягаю і йду!»; «Забудь про лупи – хай ваше волосся буде гарне!» (Шампунь HEAD AND SHOULDERS)

4. Внесення ясності в слоган за допомогою образного ряду

Призводить до своєрідного «Сіаму» – слогану, який незрозумілий без відчутних підтримки. Це краще, ніж абстрактний слоган.

Приклади «сиамов»: «Вірність собі» (біжутерія DOLPHIN OR), поруч – зображення жіночого тіла в поясі вірності; «Повна свобода!» (Сигарети WINSTON), додаток – зображення ширяючого в небі орла

5. Присутність «аргументу-вампіра» (термін Р. Ривса)

«Аргумент-вампір» в слогані призводить до того, що слоган нічого не розповідає про товар, приймаючи увагу на себе. Приклади: «Ніхто не працює так чисто, як ми!» (Реклама Латвійського Капітал-банку); «Наше правило хорошого тону – природність поведінки!» (Реклама швейної фабрики)

6. Наявність ігрових прийомів

Ігрові прийоми порушують загальноприйняті правила, руйнують мовні кліше, допомагають виділитися на загальному тлі «правильних» слоганів. Приклади: «Життя стала ТОШІБІСІ (прийом« неологізм »); «Відтягни!» (Буква «я» закреслена і виправлена на «е») – прийом «свідома помилка»); «Безкоштовне удоVOLствіе» (прийом «матрьошка»)

7. Наявність слів-сексуальних маркерів

Секс – це одна з базових потреб людини. Тому його вміле використання в рекламі дуже до речі. Приклади: «Ми більше не ангели!» (Слоган для молодіжного одягу); «Знімайте разом з нами!» (Реклама відеокамер VELD).

Неграмотне використання слів-маркерів призводить до появи «слоганів-вампірів»

8. Використання гумору

Дуже ефективно. Приклади: «Краща пора року для відпочинку – це будь-який час року!»; «Нашу дошку оголошень не видно … Її чути!» (Слоган для телефонної довідкової служби

Посилання на основну публікацію