Основні поняття, пов’язані з пропагандою і PR-текстами

Оскільки PR-тексти є основним елементом пропаганди, то і копірайтинг має до пропаганди безпосереднє відношення. Розглянемо, основні поняття, пов’язані з пропагандою, які повинен знати копірайтер і замовники PR-текстів [9, с. 420 – 421].

1. Поняття пропаганди

Пропаганда (поширення відомостей про будь-який товар або розміщення новин про них в ЗМІ) є основним елементом Public relation

2. Найважливіші завдання пропаганди

1. Реагування на запити ЗМІ (дана задача вимагає хорошої організації інформації і швидкого відгуку на запити ЗМІ).

2. Надання ЗМІ відомостей про події, що відносяться до даної організації (для цього потрібні внутрішні універсальні канали інформації, а також знання копирайтерами особливостей ЗМІ).

3. Стимулювання ЗМІ (яке сприяло б оприлюднення інформації та точку зору даної організації). Для цього копірайтер слід: творчо підходити до розробки відповідних ідей; розуміти потреби і мотивації ЗМІ; вміти встановлювати зі ЗМІ тісні взаємини

3. Поширення потрібної інформації

Потрібну інформацію можна поширювати за допомогою: прес-конференцій передовиць газет і журналів; публічних виступів (наприклад, на конференціях і семінарах); випусків новин

4. Найважливіші характеристики пропаганди

1. Відповідне повідомлення для преси користується великою довірою, ніж реклама.

2. Відсутні прямі витрати на ЗМІ.

3. Слабкий контроль над фактом публікації.

4. Слабкий контроль над вмістом публікації.

5. Слабкий контроль над часом публікації

5. Відповідне повідомлення для преси користується великою довірою, ніж реклама

Таке повідомлення написано незалежною особою (автором повідомлення), а не фахівцем з реклами з компанії. Через більшої правдоподібності освітянське таке повідомлення видається більш переконливим, ніж аналогічне рекламне звернення

6. Відсутні прямі витрати на ЗМІ

Прямі витрати на ЗМІ відсутні, оскільки рекламне місце або час в ЗМІ відсутня. Але це не означає, що рекламодавцеві пропаганда обходиться абсолютно безкоштовно. Адже якомусь копірайтер доведеться підготувати відповідне повідомлення для випуску новин, провести інтерв’ю

7. Слабкий контроль за фактом публікації

Копірайтеру треба знати, що немає ніякої гарантії, що потрібний матеріал (PR-текст) буде опублікований. Це питання вирішується виключно керівництвом ЗМІ. Шанси опублікування матеріалу підвищуються, якщо: 1) підготовлений матеріал виділяється від основної інформації (як важлива новина або як оригінально написаний матеріал); 2) тема матеріалу цікава читачеві відповідного видання. Тобто, чим більш кваліфікованим копірайтером підготовлений матеріал, тим у нього більше шансів на опублікування

8. Слабкий контроль над вмістом публікації

Слабкий контроль над вмістом публікації в ЗМІ з боку зацікавленої організації може бути в разі, якщо текст для ЗМІ написаний працівником ЗМІ. Адже текст «про одне й те саме» може провокувати різні відтінки сприйняття (позитивні або негативні). Наприклад, збільшення витрат компанії на природоохоронні заходи можна висвітлити і як позитивний факт і як негативний факт (невелике збільшення витрат).

Щоб збільшити контроль за PR-текстом, треба використовувати матеріал, підготовлений своїм копірайтером

8. Слабкий контроль над часом публікації (на замітку копірайтер і замовнику PR-тексту)

Рекламну кампанію потрібно організувати таким чином, щоб вона дала максимальний ефект. А для цього необхідний PR-текст повинен бути опублікований в ЗМІ вчасно. Наприклад, PR-текст про організацію конференції повинен бути опублікований задовго до початку конференції. Цей же PR-текст слід опублікувати і перед самим початком конференції

Посилання на основну публікацію