1. Моя освіта – реферати, конспекти, доповіді
  2. Маркетинг
  3. Методи маркетингових досліджень

Методи маркетингових досліджень

З розвитком технологій і комунікацій число методів маркетингових досліджень постійно зростає. Ось основні, найпопулярніші з них:

Відстеження оголошень – періодичне або безперервне дослідження ринку для моніторингу ефективності бренду з використанням таких показників, як впізнаваність бренду, його популярність та відгуки.

Вивчення реклами – застосовується для прогнозування або відстеження ефективності реклами для будь-якої цільової аудиторії. Вимірюється здатністю реклами привертати увагу за допомогою AttentionTracking.

Вивчення популярності бренду – визначає здатність споживачів згадати або розпізнати назву бренду або товару.

Асоціації – з чим асоціюється бренд у споживачів?

Атрибути бренду – які основні риси бренду?

Особисті переваги – які емоції відчувають споживачі щодо назв продуктів?

Концептуальне тестування – наскільки концепція була прийнята суспільством (цільовою аудиторією).

Coolhunting (також відомий як thetransting) – спостереження і прогнози в змінах нових або існуючих тенденцій в таких областях культури, як мода, музика, фільми, телебачення, молодіжна культура і спосіб життя і т. д.

Потенціал реклами – пророкує ефективність реклами на ринку до того, як вона почне транслюватися, аналізуючи рівень зацікавленості аудиторії, популярність бренду, мотивацію, види дозвілля і комунікації, а також потік уваги і емоцій.

Аудит каналів збуту – оцінка ставлення дистриб’юторів і роздрібних продавців до продукту, бренду або компанії.

Інтерактивна стратегічна розвідка-пошук думок клієнтів в Інтернеті: чати, форуми, веб-сторінки, блоги, де люди висловлюють свою думку про продукти вільно і правдиво.
Маркетингова ефективність та аналітика – створення моделей та оцінка результатів для визначення ефективності окремих маркетингових заходів.

Таємний покупець або таємний Шопінг – співробітник або представник дослідницької компанії анонімно зв’язується з продавцем для покупки продукту. Потім покупець описує враження. Цей метод часто використовується для контролю якості або для дослідження продуктів конкурентів.

Перевірка еластичності цін – визначення того, наскільки чутливі клієнти до змін цін.
Прогнозування продажів – визначення очікуваного рівня продажів з урахуванням поточного і передбачуваного попиту, а також інших факторів, таких як витрати на рекламу, стимулювання збуту і т. д.

Сегментаційне дослідження – визначення демографічних, психографічних, культурних та поведінкових характеристик потенційних покупців.

Онлайн-опитування – група людей, які погодилися відповісти на маркетингові дослідження в Інтернеті.

Тест-маркетинг – запуск невеликої партії продукту для визначення ймовірності його прийняття при виході на більш широкий ринок.

Viral Marketing Research – відноситься до маркетингових досліджень, призначених для оцінки ймовірності того, наскільки конкретні комунікації будуть передаватися по всій соціальній мережі людини.

ПОДІЛИТИСЯ:

Дивіться також:
Аналіз PR діяльності