✅Медіа-мікс – що це таке, опис, застосування

Медіа-мікс (медіамікс) – план комплексного використання різних засобів поширення реклами для проведення рекламної кампанії. Медіа-мікс – зміст рекламної кампанії, виділення фінансових коштів, асигнованих на проведення заходів, що входять в план рекламної кампанії.

Під медіамікс прийнято розуміти розміщення рекламних матеріалів відразу в декількох ЗМІ і, як правило, під типовим набором медійної активності в ЗМІ (медіамікс), розуміється комбінація «ТВ, Радіо, Преса, Наружка».

Ефективність медіа-мікс полягає в тому, що використовуючи його, можна отримати синергетичний ефект.

У реальності медіамікс як правило покликаний вирішувати єдину рекламну задачу і в цьому сенсі медіамікс – є засіб комплексної маркетингової комунікації з клієнтом.

Завдання Медіа-міксу

Одночасне використання різних рекламних засобів дозволить:

  • збільшити охоплення цільової аудиторії;
  • посилити вплив на її представників.

Підсумком медіа-міксу є синергетичний ефект – ефект взаємодії скоординованих (інтегрованих) маркетингових та рекламних дій різного типу, об’єднаних однією метою, завдяки чому загальний ефект впливу може перевищувати суму впливів кожного з них окремо (1 + 1 більше 2х). Є одним із способів збільшення ефективності просування товарів.

Наприклад, в рамках медіа-міксу, однією кампанією можна за допомогою газет донести до споживачів раціональні доводи, із застосуванням телебачення – впливати на них іміджевою рекламою.

Одночасно з цим через спеціальну пресу та інтернет можна впливати на підготовлену частину населення, на забезпечену частину ЦА можна впливати через рекламу на радіо в автомобільні годинник і транзитну рекламу, що розміщується в ритейлі “престижних” Кварта.

Медіа-мікс дозволяє впливати на одну і ту ж аудиторію в різний час з використанням різних медіа носіїв.

Наприклад, як вже зазначалося раніше, за допомогою телебачення можна ознайомити ЦА з пропозицією і закріпити знання за допомогою комунікації із застосуванням радіо реклами.

За результатами дослідження, проведеного групою Statistical Research Inc. (SRI), радіореклама може посилити вплив телевізійних рекламних роликів, бачених цільовою аудиторією раніше.

У процесі планування медіа-міксу, однак, необхідно мати на увазі, що просте додавання охоплень або частоти різних рекламних носіїв неможливо зважаючи на специфіку їх впливу. Використання того чи іншого медіа-міксу має бути виправдане.

Необхідно вибирати рекламні носії та ЗМІ найбільш відповідають цілям і задачам конкретної рекламної компанії. Мікс з випадкових медіа або занадто великий набір різних медіа призведе до нераціонального витрачання бюджету.

Посилання на основну публікацію