Маркетинговий канал

Маркетинговий канал – сукупність суб’єктів ринку, юридичних і фізичних осіб (виробників, покупців, посередників), об’єднаних товаром виробника, що вступають у взаємини з метою отримання вигоди від максимального задоволення потреб ринку.

Маркетинговий канал – шлях товару від незалежного виробника до споживача. Для спрощення проходження товару виробник вибудовує систему руху і розподілу товару, що сприяє оптимально швидкому і простому проходженню товару до споживача – маркетинговий канал. В системі руху товару по каналу рухається не просто товар, а й інформація про товар: вигода, яку сформулював виробник; властивості товару; система сервісного обслуговування.

Провідниками всієї інформації про товар і самого товару є посередники маркетингового каналу, які беруть на себе ті, чи інші функції, або весь комплекс функцій по переміщенню товару та інформації. У зворотний бік від покупця – до виробника такожрухається потоки: гроші – як оплата покупки товару, інформація про недоліки і переваги товару (реакції покупця і споживача на пропозицію виробника).

Посередники в маркетинговому каналі з’являються тільки тоді, коли виробник, в обов’язок якого ставиться маркетингове просування товару, зауважує труднощі в проходженні товару та інформації про товар в маркетинговому каналі. Чим більше посередників – тим розгалужена канал і більша ймовірність того, що товар виробника побачать покупці, а інформація про товар дійде максимально швидко і в неспотвореної формі. Посередники в маркетинговому каналі – оптові торговці (компанії), а також дилери, магазини, ринки. Оптові компанії відповідають за правильність і логічність переміщення товару, за його наявність і доступність на ринку. Дилери і компанії роздрібної торгівлі відповідають за якість представлення товару безпосередньо покупцеві.

Існують також компанії здійснюють роботу по сервісному обслуговуванню – їх також зараховують до маркетингового каналу, оскільки вони також беруть участь: в просуванні інформації про товар і здійсненні зворотного зв’язку від споживача – до виробника, з метою передачі виробнику інформації про порівняння споживчих оглядів і про якість товарів. До посередників маркетингового каналу також відносять компанія здійснюють транспортну логістику – переміщення і розподіл товару між посередниками (дистриб’юторами і (або) дилерами.

Посилання на основну публікацію