Локація (location)

Локація (location, локейшен) – визначення розміщення, розташування предмета, точки в просторі. Локація – частина території, як-яка виділена із загального простору. Термін локація походить від латинського locatio – розміщення.

Локація торгової точки – пошук зручного місця розташування торгової точки, вигідного розташування торгової точки, з урахуванням кон’юнктури місцевого ринку, транспортних і пішохідних потоків, потенційного наявності постійної купівельної аудиторії і можливих перспектив розвитку торговельної точки. На підставі даних про локації точки приймається управлінські рішення про можливість (необхідність) будівництві магазину, про оренду комерційної площі для розміщення торгової точки. У більшості випадків успішність магазину залежить від правильності його локації. Навпаки, помилки локації магазину неминуче приведуть до збільшення витрат на маркетинг.

Локація реклами – пошук і оцінка фізичного розташування місця розміщення рекламно-інформаційного повідомлення, підбір рекламного майданчика з існуючих на даній території.

Location-based advertising, (LBA, геоконтекстная реклама, реклама з урахуванням локації) – вид реклами, заснованої на показі рекламних повідомлень в додатках на мобільних телефонах і веб-сайтах, з урахуванням точного (точніше, ніж дозволяє визначити таргетинг по IP) поточного місцезнаходження (локації) користувачів або географії їх інтересів.

Завдання локейшен (завдання локації):

оцінка потоку цільової аудиторії – загальної кількості людей, що проходить повз передбачуваної локації);
визначення ключових потоків в зоні локації з урахуванням падіння потоків в залежності від сезонності, часу доби, днів тижня, можливості розміщення точки на різних поверхах будівлі;
проведення порівняльного аналізу з аналогічними точками;
прогноз ключових коефіцієнтів (ER – Entry Rate – коефіцієнт заходу, CR – Conversion Rate – коефіцієнт конверсії для розрахунку передбачуваної виручки в даній локації).
Локейшн менеджер (location manager) – менеджер з підбору місця для розміщення об’єкта (локації магазину, офісу), забезпечення домовленості про відео і аудіо зйомках, оренді місць під івент-заходи і т.п.

Посилання на основну публікацію