Копакінг

Копакінг (co-packing, копекінг) – залишення і упаковка наборів, формування і упаковка схожих за асортиментом товарів в рітейл-комплекти.
Термін копакінг походить від англійського co – співпраця чи collective – загальний спільний і packing – упаковка

Копакінг в торговому маркетингу – інструмент промоушн-акції. Копакінг дозволяє привернути увагу покупця до якогось товару не тільки способами ефективного дизайну упаковки і мерчандайзингу, шоу, але і за допомогою чітко розуміється покупцем вигоди при покупці товарів, об’єднаних в копакінг.

Мета застосування копакінга – збільшення обсягу продажів товарів в асортиментній групі, за рахунок нової вигоди для покупця, відсутній у самостійно продаються товарів.

Завдання копакінга:

представити покупцям новий вид продукту в існуючій товарній групі;
зайняти полиці рітейлу, забезпечити фейсинга продукту на торгових полицях;
скоротити складські запаси, збільшити оборотність товару;
розпродати товар з відповідним до кінця терміном придатності;
забезпечити товаром пікові продажу (сезоні продажу, святкові продажі);
підняти лояльність покупця, забезпечивши додатковий бонус.
Копакінг для покупця є: промо-набори, подарункові набори, дрібнооптові партії товару.

Види копакінга:

метро-юніт – дрібнооптова упаковка з полімерних або картонних матеріалів для різних SKU;
мультипак – групова упаковка декількох однакових SKU;
твін-пак – брендингова упаковка 2х фейсинга одного SKU (Див. термін твін-пак в словнику маркетолога)
Механіка маркетингових акцій із застосуванням копакінга:

Акція “Кілька за ціною одного”. Бонус для покупця – знижка при покупці декількох товарів одночасно;
Акція “Подарунок за покупку”. Бонус для покупця – безкоштовних бонус у вигляді іншого товару = при купівлі основного товару;
Акція “Подарунок до свята”. Бонус для покупця – подарункова упаковка і продуманий подарунковий набір.
Контракт пакінг (contract packing) – менеджмент і послуга по пакування товарів, в тому числі і по створенню копакінгов.

Посилання на основну публікацію