Колір в рекламі

Колір – один з елементів символізму в різних ситуаціях (маркетингова атрибутика, елемент комунікації).

Психологія кольору в маркетингу

Основні кольори в рекламі – червоний, жовтий, синій і зелений. Колір в рекламному повідомленні впливає не тільки на зорові центри (очі), але і на ін. Частини мозку. Червоний і жовтий (і їх додаткові кольори, відтінки) надають збудливу дію на людську психіку, а синій і зелений (і їх відтінки) – заспокійливий.
Кожен Колір прив’язаний до певних частин мозку.

Наприклад, зеленувато-жовтий впливає на тім’яну частку і підвищує здатність до сприйняття зовнішнього світу.

Жовтий колір в рекламі пов’язаний з лобової часток мозку і забезпечує гнучкість мислення, підсилює зв’язок з навколишнім світом. Жовто-оранжевий колір збуджує честолюбство і прагнення до спілкування. Він також пов’язаний з лобової часток.

Заспокійливий фіолетовий колір, застосований в рекламному повідомленні, впливаючи на тім’яну частку, знижує здатність сприйняття зовнішнього, оточуючих людей і предметів, сприяє зосередженості.

Синювато-фіолетовий колір робить мислення більш емоційним, підсилює контакти між свідомістю та підсвідомістю.

Ультрамарин (фіолетово-синюватий), впливаючи на лобову частку, робить мислення більш раціональним, розводить почуття і судження.

Пурпурно-червоний колір в рекламі збуджує нервові клітини спинного і середнього мозку. Це колір мудрості і влади, він пробуджує силу і енергію.

Зелений колір заспокоює середній мозок, який координує рухові функції тіла. Зелений колір сприяє гармонії тіла і душі людини.

Зеленувато-блакитний колір знижує агресивність рекламного повідомлення.

Синій колір прояснює думки, надає їм філософський напрямок, сприяє розвитку інтелекту.

Ці та ін. Особливості впливу кольору на людину враховують психологія і психіатрія. Наприклад, відомий тест швейцарського психіатра М. Люшера побудований на зв’язках між кольором і емоційним станом людини. Він дозволяє виявляти настрій людини і стан його психіки. Цікаво, що цей тест був замовлений М. Люшеру рекламною фірмою. Сьогодні він застосовується в багатьох інших областях, наприклад, в роботі кадрових служб по підбору персоналу.

Національні пристрасті в кольорі

Колір органічно входять в ментальність людей, т. Е. По-різному оцінюються і сприймаються різними народами, в різних культурах. Англійська Комітет з вивчення впливу колір дає такі рекомендації: США – червоний і жовтий (червоний асоціюється з любов’ю, а жовтий – з процвітанням), Австрія – зелений, Єгипет – блакитний і зелений, Болгарія – темно-зелений і коричневий, Пакистан – смарагдово зелений, Ірак – світло-червоний, сірий і синій, Голландія – помаранчевий і блакитний, Китай – червоний, Мексика – червоний, білий, зелений. Індія – батьківщина поєднання білого, червоного і синього кольорів. У Китаї червоний колір традиційно означає добро і відвагу, чорний – чесність, а білий – брехливість і підлість. У Китаї не слід використовувати поєднання білого, блакитного і чорного – це знаки жалоби. У Бразилії погано сприймається поєднання фіолетового з жовтим (знак хвороби).

Рекламний колір в Україні

Зарубіжні компанії, проводячи маркетингові дослідження колірних переваг російських споживачів, прийшли до висновку, що Добре запам’ятовується в Україні має поєднання жовтого і чорного кольору в рекламі. На Русі традиційно святковим кольором вважали червоний (саме слово означає «красивий»). Це виражено в назвах «Червона площа», «Червоний товар» і т. П. На традиційній російській весіллі, як відзначають етнографи, наречена одягалася не в біле, а в червоне (як і в Китаї). Червоними були бойові прапори в Стародавній Русі і знамениті «червоних із щити» давньоруських воїнів (червлений – це відтінок темно-червоного кольору). Святковим у росіян був і залишається білий колір, символ чистоти. Чорний колір асоціюється з трауром і відмовою від мирських спокус (чорне духовенство, чернецтво). Блакитний колір, як і в багатьох ін. Культурах, символізує небо. Він прикрашає православні храми з їх улюбленим поєднанням білого і блакитного (ще червоний і золоті куполи). Любили російські завжди і зелений колір, символ життя і природи у багатьох народів.

Вплив кольору на людину

Фахівці з психології особистості виділяють «рухові» або «теплі» кольори. Вони активно впливають на вегетативну (симпатичну) нервову систему людей, відповідальну за автоматичні функції тіла (дихання, удари серця і ін.).
Червоний колір стимулює почуття власної гідності, самоствердження, прагнення до влади. Червоно-помаранчевий сприяє появі пристрасних почуттів, дратівливості і агресивності. Помаранчевий пробуджує статеві інстинкти. Жовто-оранжевий пробуджує честолюбство і потреба в співчутті з боку оточуючих. З вегетативною нервовою системою пов’язані і кольору., Що підвищують напругу. Золотистий пробуджує прагнення до підвищення, блиску, слави. Жовтий впливає на зростання здібностей до спілкування, посилює можливості впливати на оточуючих. Зеленувато-жовтий розвиває увагу.
Зниження напруги забезпечує група квітів., Пов’язаних з вагусом, блукаючим Черенко-мозковим нервом. Це «холодні» (полярні) кольору. Ультрамарин (фіолетово-синій) посилює раціональні засади, керованість психічних процесів, емоцій. Зеленувато-блакитний сприяє позбавленню, звільнення свідомості від тривожних думок, проблем, нервозності.
Біполярні кольору накопичують роздратування. Це зелений і жовтувато-зелений, які сприяють збереженню енергії і зосередження, обмеженості «в своєму світі».
«Кольори об’єднання» допомагають зосередити увагу на внутрішніх духовних пошуках і переживаннях. Пурпурний колір сприяє споглядальності, об’єднанню створення із Всесвітом, всім світом. Рожевий є знаком самотності, ізольованого «я». Бузковий пов’язаний з пошуками людиною захищеності від тиску навколишнього світу в самостійних діях. Фіолетовий – колір містичних осяянь і страждання, «свого» шляху в духовних пошуках.
Охро-жовтий колір сприяє набуттю соціальної стабілізації. Коричневий і темно-коричневий означають вірність своїм позиціям, вкоріненість, деяку педантичність і обмеженість, втому. Оливково-зелений впливає на зниження особистих домагань і пробуджує потребу в підтримці. Ці кольори називають стабілізуючими і езотеричними, т. Е. Спрямованими всередину душі, всередину людини (спрямованість у зовнішній світ називають екзотеричної). До них приєднуються т. Н. пастельні кольори, що сприяють натхненності особистості (яскраві і контрастні кольори цьому не сприяють).
Чорний колір сучасна психологія і психіатрія розглядають як колір заперечення і формального примусу, схематизації, спрощення явищ життя і їх зв’язків. Білий колір означає спустошення, забуття, припинення. Сірий колір визначають як замісник. Він сприяє спокою, витіснення емоцій, уникання проблем. У міських ландшафтах – це сумовитий колір. Більшого комфорту досягли б жителі сучасних міст, якби асфальт був би не сірим, а багатобарвним, «грав» б різними кольорами. Це відноситься і до будівель житлової та промислової архітектури.
Психологічні уявлення про властивості впливають на людину кольору можна, звичайно, абсолютизувати. Але можливі реакції аудиторії на колірні рішення в рекламі і, ширше, маркетингових комунікаціях (колір костюма менеджера, офісу, аксесуарів ділового життя і т. Д.) Враховувати потрібно обов’язково. Мотиваційні маркетингові дослідження показують, що червоний колір не підходить для рекламування товарів і послуг для літніх людей, не викликає у них позитивних відчуттів. Не подобається людям похилого споживачам і чорно-біла гама в товарному дизайні. Вона асоціюється з безбарвністю, безжиттєвістю. Для реклами продуктів харчування оптимальні «природні» властивості впливають на людину кольори – зелений, блакитний, жовтий, синій, білий. Для дорогих товарів визнані кольору. респектабельності і солідності – поєднання бордового з золотом, сірого і бордового, темно-синього і золотого або сріблястого. Червоний колір і всі його відтінки знаходить застосування в дизайні жіночої косметики та парфумерії. Він забезпечує жінок відчуттями сексуальності, будить у них чуттєву активність.
При розміщенні реклами в багатоколірних журналах і газетах, в виданнях фірмової поліграфії корисно звертати увагу на ті колірні рішення, які для них характерні, типові, найбільш часто застосовуються ін. Рекламодавцями. Слід звертати увагу і на ті нюанси цветовпечатленій, які намагається викликати у цільової аудиторії реклама конкурентів, і на прийняті в тому чи іншому сегменті ринку характерні для нього поєднання, провідні кольору і кольорові гами. Це не означає, що їх потрібно рабськи копіювати. Просто споживачі співвідносять певні групи товарів і послуг з деякими стереотипними колірними рішеннями, специфічної для конкретного сегмента барвистістю.
Особливі цветовпечатленія отримує в Росії телеаудиторія, яка звикла (звикла з поч. 1990-х рр.) До дуже яскравим, кричущим, різко контрастним кольорам і цветосочетания телевізійної реклами. Це викликано тим, що переважна більшість тих, хто прийшов з-за кордону телероликов реклами західних кампаній проводилися для країн Латинської Америки, Африки, Південно-Східної Азії, а російські кліпмейкерів «працювали за зразками». Яскравим «плакатним» цветоізображеніем відрізняється і продукція Голлівуду, латиноамериканське «мило» і примикає до них мультиплікація. Певний вплив на процес отримання телевраження надає і конфігурація продажів і експлуатації телеприймачів в Росії: у більшості глядачів в користуванні старі моделі телевізорів з обмеженими можливостями для передачі колірних нюансів і пом’якшення колірної різкості зображення.

фізика кольору

Колір – світлові промені, енергетичні хвилі, що сприймаються і розрізняються оком і які відіграють важливу роль в культурному і психічному світосприйнятті людей.
Світло виникає в зв’язку з взаємодією пов’язаних загальним ядром атома і вільних електронів. Це електромагнітне, теплове випромінювання тієї ж природи, що електричний струм або радіохвилі. Світлові хвилі характеризуються довжиною від 380 до 780 нм (нанометрів; 1 нм – 1 мільйонна частина міліметра). Наше тіло не може безпосередньо вловлювати такі енергетичні промені, як хвилі радіомовлення та ТБ. Потрібні спеціальні прилади, приймачі, що трансформують ці хвилі в видиме зображення. Кінетично ми вловлюємо тепло, напр., Що йде від батарей опалення, але ці хвилі ми не бачимо. Світловий спектр ми бачимо. Білий колір – це весь спектр, кольорове світло. Чорний колір фізично не існує: цей колір очей сприймає тоді, коли світлові промені, потрапивши на предмет або речовину, повністю поглинаються (абсорбуються). Насправді видимий нами чорний колір – це дуже темний фіолетовий. Найкоротші хвилі видимого світла існують в діапазоні 444-380 нм (від синювато-фіолетового до синьо-фіолетового). Самий «довгий» колір – червоний, від 627 до 780 нм.
Зазвичай абсорбція відбувається тільки частково. Часткові відображення світлових променів або проникнення їх через предмет або речовину. Причому у кожного речовини – своя відображає здатність. Колір знаходиться не там, де ми його бачимо, т. Е. Немає зеленого на траві, жовтого на лимоні і т. Д. Світло падає на предмет, частина світлових променів поглинається, а інша частина (колір тіла) відбивається або проходить крізь предмет і сприймається нашим оком. Ось цей «залишковий світло» і викликає роздратування в рецепторах сітківки ока, і ми бачимо світлові хвилі певної довжини, кольору і кольорові гами.
Око є приймачем світлових енергетичних променів (діапазону: від 780 до 380 нм). У кожному з обох очей знаходиться 118 мільйонів світлочутливих «паличок», передають чорно-білі цветовпечатленія. Але ще в кожному оці знаходиться близько 7 000 000 «колб» для колірного зору, які функціонують тільки при високій силі освітленості. Вночі ми бачимо тільки в чорно-білому світі.

Посилання на основну публікацію