Індор

Індор (indoor) – внутрішній простір чогось. Індор, стосовно маркетингу – внутрішній простір магазину, точка продажу, точка присутності товару, торгової марки, місце, відвідуване покупцями.

Індор адвертайзинг (indoor advertising) – реклама всередині торгових залів, в місцях продажів, відвідуваних можливими покупцями. Індор адвертайзинг використовує різноманітні інформаційні носії:

  • кольорові монітори;
  • світлові панелі (лайт-бокси);
  • мобайли;
  • надувні фігури;
  • пол торгового залу;
  • предмети користування: рушники та серветки, урни, ручки дверей, щаблі й поруччя ескалатора, торгові візки

Індор адвертайзинг (внутрішньоторговельними реклама) – ефективний засіб реклами, інструмент для рекламодавців, що бажають вплинути на рішення споживача безпосередньо в точці продажу, перед покупкою. Індор адвертайзинг – сфера співпраці маркетингових фахівців з ритейлерами.

Місце під індаур рекламу. Внутрішні оголошення можуть бути розміщені на спеціально спроектованих і добре помітних дошках у вбиральнях, курильнях і інших приміщеннях рітейлерів і інших організації з високою відвідуваністю, включаючи ресторани, бари, кафе, нічні клуби, фітнес-центри, казино, виставкові центри, інтернет-кафе і т.д. Вважається особливо вдалим, якщо внутрішні оголошення показуються в несподіваних місцях, залучають і розважають глядачів, дають їм корисну інформацію. Тут використовується гумор, в т.ч. диференційований за статевою приналежністю споживачів. Рекламодавці готові платити ресторанам, кафе та бістро за право проходу потенційних споживачів в їх туалети, оснащені рекламою.

Індор промоушн (indoor promotion, in-store promotion) – акції стимулювання покупки, проведені в місцях продажів, всередині торгових залів, в безпосередній близькості до торгових полиць. Мета Інстор промоушн – особистісне звернена до споживача, стимулювати бажання потенційного покупця вибрати конкретний товар, торгову марку.

До заходів індаур промоушн (Інстор промоушн) відносять акції прямого маркетингу:

акції тестінгу;
акції семплинга;
подарунок за покупку;
розповідь про товар;
обмін товару на промотіруемий.
Місце під індаур промоушн. Найбільш виправдано проведення рекламних кампаній в великих супермаркетах або невеликих магазинах в місцях скупчення або проходу більшого числа відвідувачів, в безпосередній близькості від викладки промотіруемого товару (марки). Однак, не великі провінційні магазини менш розпещені акціями індаур промоушн і покупці в них більш сприйнятливі до промотування товарів. Арегда місць під індаур промоушн іменується букінг.

Активне застосування інструментів індаур адвертайзинг і індаур промоушн викликано тим фактом, що за статистикою, до 75% рішень про покупку споживач приймає безпосередньо в магазині, салоні продажів. З одного боку заходу індаур маркетингу викликані збільшити продажі, з іншого – вони причина неявного конфлікту між постачальниками і постачальником і об’єктом торгівлі. Завдання продавця – отримати максимальний дохід від продажу всіх товарів, розміщених на його площах, а мета будь-якого з виробників – збільшити обсяг продажів виключно власної продукції.

Посилання на основну публікацію