Гумор в рекламному тексті

В ході численних маркетингових досліджень був зроблений висновок, що гумористична реклама надзвичайно ефективна в залученні уваги. Гумористичні елементи рекламного тексту буквально «кричать» про те, що зараз можна буде посміхнутися і отримати заряд бадьорості. Прагнення людей відволіктися від турбот, зняти стрес і отримати естетичне задоволення проявляється досить сильно. Тому гумор в рекламі привертає набагато більше уваги, ніж просто інформація.

Однак слід мати на увазі, що використання гумору не завжди доречно. Наприклад, при рекламі «емоційних» товарів, які сприймаються споживачами як продовження свого «Я», гумор може здатися образливим і образливим. Нерідко сайт позиціонується як серйозний, професійний сайт. В такому випадку гумор також недоречний.

Серед інших прийомів залучення уваги подібно гумору – незвичайно великий шрифт, навмисно скоєні помилки в словах і т.п. У цих випадках рекламодавець намагається привернути увагу за рахунок допитливості або здивування.

Маркетингові дослідження показали, що гумористична реклама більш ефективна, ніж неюморістіческая і в утриманні уваги протягом певного часу.

Посилання на основну публікацію