1. Моя освіта – реферати, конспекти, доповіді
  2. Маркетинг
  3. Елементи непрямого впливу маркетингового середовища

Елементи непрямого впливу маркетингового середовища

Макрозовнішнє середовище охоплює кілька груп великих факторів. Вони впливають на всі елементи мікрозовнішнього середовища, але вплив буває помітно не відразу, а через деякий час.

Сукупність факторів можна коротко представити у вигляді такої схеми:

  • Природний. Сюди відносяться ресурси і екологічна обстановка, що характеризує стан навколишнього середовища. Діяльність підприємства ведеться з урахуванням нормативних актів, що стосуються захисту природи від забруднень. Наявність і доступність ресурсів також мають значення, так як вони використовуються в процесі виробництва.
  • Культурний. Їх значимість обумовлена ступенем впливу на взаємини компанії з партнерами, споживачами та іншими суб’єктами. Менталітет, географічні особливості і впливають на переваги покупців. На відносини з постачальниками і представниками влади культурні фактори також впливають.
  • Правовий. Сукупність цих факторів утворена законодавчими і нормативними актами, що регламентують всі аспекти діяльності компанії. Сюди відносяться документи, що захищають споживачів, що регламентують склад і характеристики продукції, що пред’являють вимоги до реклами, безпеки виробництва і так далі.
  • Соціально-економічні. До цієї сфери відносять характеристики цільової аудиторії і зміни, які вона зазнає, а також економічні процеси. Найбільш значущі аспекти: інфляція, ситуація в економіці і галузі, рівень життя населення, міграційні процеси, демографічні коливання на певній території.
  • Політичний. До таких факторів відносять політику держави галузі підприємництва, ставлення до бізнесу в цілому і до конкретної галузі. Також мають значення показники політичної стабільності і розстановка сил, оскільки від цього залежить ступінь захисту інтересів компаній.
  • Науково-технічні. Чим повніше компанія використовує досягнення науково-технічного прогресу, тим більш конкурентоспроможною вона є. У найбільш успішних фірмах дослідження і розробка концепцій впровадження науково-технічних новинок являють собою невід’ємну частину діяльності.

Керівникам компаній не завжди подобаються існуючі умови. Однак вплинути на них проблематично, а іноді і неможливо, так що доводиться пристосовуватися і підлаштовуватися. Деякі організації практикують активні методи, що межують з агресивними, але вплив здійснюється все-таки не на макрозовнішнє, а на мікрозовнішнє середовище.

Так, організація може докласти зусиль до того, щоб змінити громадську думку, що склалася про галузь, продукцію або підприємство. Крім того, ефективними бувають заходи, спрямовані на досягнення вигідних умов співпраці з постачальниками і посередниками. У деяких випадках вдається отримати підтримку державних структур, банків, ЗМІ.

ПОДІЛИТИСЯ: