Директ-мейл

Директ-мейл – маркетинг по продаж товарів без посередників за допомогою пошти, електронної пошти, спосіб реклами товарів і послуг за допомогою прямої адресної розсилки поштою рекламних матеріалів конкретним потенційним покупцям, замовникам.

Складається інформаційно-рекламне повідомлення, яке відправляється клієнтові (розсилається великій кількості клієнтів). Як додаток до ділового листування можуть надсилатися будь проспекти, каталоги, добірки відгуків покупців, а також зразки товарів і сувеніри. Для гарантії відповіді листи посилають по одному і тому ж адресою кілька разів. З наростанням кількості та якості інформації змінюється форма звернень. Відсоток відповідей на дану рекламу коливається в інтервалі 1-15% від загальної кількості розісланих листів.

При правильному застосуванні, до переваг директ-мейл можна віднести вибірковість аудиторії, гнучкість, особистісний характер.

При неправильному, до обмежень відносять – відносно високу вартість закуповуваних банків адрес, негативний образ “макулатурности”, і перш за все в розсилці за принципом “в кожний дім”.

Посилання на основну публікацію