Бренд-менеджмент

Бренд-менеджмент (brand management) – процес комплексного управління торговою маркою, організаційно-функціональне втілення брендингу.

Бренд-менеджмент – багатоструктурний, обгрунтований, вивірений і контрольований комплекс заходів зі створення товарної марки, розробці дизайну упаковки, рекламної аргументації, проведенню акцій зі стимулювання збуту, тобто використання всього арсеналу маркетингових засобів впливу на споживача. Управляти брендом – значить знаходити найбільш ефективний з точки зору витрачених ресурсів спосіб домогтися наміченого позиціонування товару, марки в свідомості покупця.

Мета бренд-менеджменту – створення довгострокових взаємин зі споживачем.

Завдання бренд-менеджменту:

створення бренду;
підтримку і збереження бренду.
Бренд-менеджмент – процес комплексного управління торговою маркою, в якій маркетинг є лише однією, хоча і вельми значущою складовою. Базові маркетингові складові бренд-менеджменту:

розробка ідеї бренду;
планування складових marketing mix бренду;
дослідження ринку і бренду;
бренд-трекінг;
планування і контрооль виробництва товарів, об’єднаних брендом;
планування і управління продажами;
планування, організація та проведення рекламних кампаній;
констроль рентабельності бренду;
маркетинг-менеджмент – синхронізації діяльності всіх підрозділів фірми і всіх співробітників фірми, залучених в різні дії, що мають вплив на розвиток бренду.
Ефективність бренд-менеджменту оцінюється по реальним фінансовим показником марочних товарів, що знаходяться в управлінні.

Бренд-менеджмент – менеджмент управління товарами і споживачами. Бренд-менеджмент – принцип управління, що полягає у виділенні окремих брендів в самостійні об’єкти маркетингу, – став загальноприйнятим інструментом просування товарів на споживчий ринок. Бренд-менеджмент все більше з менеджменту управління товаром стає менеджментом споживачів, який повинен здійснюватися з високою соціальною відповідальністю, з концентрацією уваги на ринку – на дослідженні ринку, обслуговуванні споживачів і управлінні якістю обслуговування.

Посилання на основну публікацію