Бренд і брендинг

Узаконене визначення бренду належить Американської асоціації маркетингу. Бренд – це «ім’я, термін, знак, символ або дизайн або комбінація всього цього, призначені для ідентифікації товарів і послуг одного продавця або групи продавців, а також для відмінності товарів або послуг від товарів або послуг конкурентів».

Бренд з точки зору психології та поведінки споживачів означає «очікування споживачем унікальних і певних відчуттів або певної унікальної вигоди, яку можна отримати виключно шляхом володіння продуктом / послугою, який (яку) пропонує дана компанія» (визначення доктора Дана Германа) [20].

Складові бренду: назви, логотипи, інші візуальні елементи (шрифти, колірні схеми і символи). Для конкретної компанії ці складові формуються за допомогою реалізації концепції бренду.

Концепція бренду розробляється з урахуванням реальної конкурентної обстановки. В процесі роботи над концепцією бренду: 1) виявляються дружні і ворожі бренди; 2) визначаються позиціонування і стратегія розвитку головних конкурентів. Такий підхід сприяє створенню бренду, який володіє максимальним потенціалом в межах сформованої конкурентного середовища. Концепція бренду передбачає створення єдиного фірмового стилю і дотримання його.

В рамках розробки концепції бренду важливо виділити цільову аудиторію виведеного на ринок товару, оцінити ймовірний характер впливу створюваного бренду на споживачів. А для цього бренд необхідно правильно позиціонувати.

Правильне позиціонування бренду товару або послуги – необхідна умова досягнення його успіху на ринку. Справа в тому, що правильне сприйняття товару (послуги) споживачем нерідко є ключовим фактором, що визначає рівень і темпи зростання обсягу продажів. Таке позиціонування здійснюється за допомогою брендингу.

Брендинг – це діяльність, що має відношення до брендів, їх концепціям і позиціонуванню.

Брендинг є для компаній дуже важливою діяльністю. Про це свідчить висловлювання Симона Анхолта [1, c.15]:

«Продаж продуктів з добре відомими іменами, а не товарів масового виробництва давно стала масовою областю бізнесу, … в міру того як люди в багатих країнах переступали поріг задоволення базових потреб, компанії прагнули відповідати рівню все зростаючих потреб і нематеріальних бажань, приписуючи своїм продуктам обіцянку громадського положення, схвалення однолітків і колег, спокою, щастя, мудрості, розуму, сексуальної привабливості, довгого життя, гарної фігури, молодості. Тепер, коли кожне бажання в нашому реальному житті виповнюється, бренди примудряються продавати нам наші мрії. Бренди, як і раніше існують і генерують величезні доходи, оскільки це єдина можливість стимулювати покупців, у яких є все, що їм потрібно, на здійснення покупки, як ніби їм все ще необхідні якісь речі ».

Посилання на основну публікацію