Білборд

Білборд (billboard, білборд) – рекламна конструкція, щитова реклама, різновид зовнішньої реклами. Білборд – нагадує, вторинна реклама. Білборд продовжує рекламну кампанію, працюючи на запам`ятовування реклами. Білборди розміщують уздовж вулиць і магістралей, на фасадах, торцях будівлі, брандмауерах, на дахах будівель.

Мета білборда – закріпити в головах автомобілістів і пішоходів марку товару або фірмовий знак. Зазвичай велику реакцію аудиторії викликають білборди, що працюють на стимулювання смакових сприйнять.

Білборди бувають односторонні, двох сторонні, і 3х сторонні (кутові, коли в конструкцію об’єднуються 3 поверхні, що встановлюються трикутником (як правило, на перехрестях). Популярний розмір щита 3х6 і 3х12 м.

A і В поверхні білборда. Поверхні щита не рівні за рівнем впливу. Більш виграшними вважаються поверхні “дивляться” назустріч (стоять обличчям) йде потоку автомобілів та пішоходів. Іменують таку поверхню білборду: “Сторона” А “. Зворотний бік іменується” Сторона “В”. Оскільки інформація, розміщена на “стороні B” білборда сприймається тільки протилежним автомобільним потоком, що йде навтречу на протилежному боці вулиці, існує виправдана впевненість маркетологів в тому, що “Сторона В” – гірше для сприйняття і не може обеспчіть стільки ж контактів кількості і за часом тривалості контакту з ЦА, скільки і “сторона A” білборда. Почасти винятком з цього правила вважається установка білборда на смузі, що розділяє зустрічні потоки автомобілів. У цьому випадку, “Сторона” А “працює на потік автомобілів рухається прямо, правіше встановленого щита.” Стороною В “працює так само, тільки для зустрічного потоку.

Аудиторія білборда. Найчастіше білборд орієнтують на сприйняття тих, хто знаходиться в рухомому потоці транспорту: водії та пасажири. Для спостерігача, що рухається зі швидкістю 60 км / год транспорту є близько 6-7 секунд для формулювання розуміння сенсу реклами, розміщеної на білборді, тому щити не повинні перевантажуватися інформацією, що заважає сприйняттю і запам’ятовуванню рекламного повідомлення. Зображення сприймаються швидше, ніж написи. Вони і запам’ятовуються краще. Ефективніше розміщувати Білборди. там, де нижче швидкість автомобілів, в місцях природного уповільнення швидкості потоку, або в місцях традиційного освіти автомобільних пробок, тобто перед переходами, світлофорами, постами ДАІ.

Щити білбордів, орієнтовані на пішоходів, можуть давати більше текстової інформації. Їх встановлюють уздовж тротуарів. Але обсяг повідомлення повинен залежати від можливості пішохода прочитати певну кількість слів, починаючи з моменту, коли літери на щиті стають чіткими, і до миті, коли читання ускладнюється. Звертаю увагу, що білборди розміщують на досить великій висоті над поверхнею. Тому інформація в разі інформування пішоходів білборд повинен бути встановлений попереду на достатньому видаленні від першого контакту пішохода з рекламою на білборді. Такі щити не повинні бути закриті, будівлями, рослинністю, припаркованими великовантажними автомобілями і т.п. прітятствіямі для сприйняття.

Білборд, що встановлюється в місцях великих скупчень людей (для натовпу) повинні розміщуватися вище будівель, іншої реклами. Найбільший в світі щит встановили на даху англійського футбольного клубу “Мідлсбро” (розмір: 86,5 х 25 м).

Плакати для білбордів виготовляють друкарським способом, але для ексклюзивних випадків плакати можуть поєднуватися з 3D-елементами, вставками, які виступають за межі рекламного плаката – екстендерами. Плакати друкуються на особливій банерній тканині. Розрізняють більш міцну тканину виробництва Євросоюзу і менш міцну, виробництва КНР. Останній може витримати (в разі правильної установки) 1-3 місяці. Надалі, такий плакат – банер, вимагає заміни на новий. Причини цього, як правило дві: не здатність матеріалу протистояти впливу потужних потоків вітру; друга причина – вицвітання (вигоряння) фарб на банері під впливом УФ-випромінювання Сонця. Найбільш “вигорають” є кольори: червоний, синій. У меншій мірі “вигорають” світлі відтінки фарб.

Установка білборда вимагає врахування багатьох факторів, напр., Виделяемості щита на тлі конкуруючих рекламних поверхонь, кількості слів, шрифтів і малюнків, а також символів, кольорових плям. Враховують відстань між буквами і відстань між словами, відповідність висоти слів розміром тексту, кут установки площині щита до напрямку руху глядачів. Важливо врахувати і “роботу” щита в нічний час (наявність підсвічування).

Посилання на основну публікацію