Аутдор

Аутдор (outdoor, out of home) – що-небудь яка була чи відбувається поза приміщенням. У маркетингу аутдор – заходи, що проводяться всі місць безпосереднього продажу товару. Заходи аутдор (outdoor) відносять в маркетингу прямого взаємодії зі споживачем, до ATL і BTL – в залежності від формату проведених заходів.

На відміну від реклами всередині приміщень (індаур, indoor), аутдор-реклама має ряд переваг, серед яких можливість:

побудови комунікації з потенційним покупцем задовго до процесу вибору товару, покупки;
відсутність обмежень в масштабах (розмірах) аутдор комунікації;
можливість організації комунікації в місцях масового перебування (переміщення, скупчення) людей;
впровадження багаторазової комунікації з потенційним клієнтом за рахунок повторюваності (періодичності) перегляду одного і того ж рекламно-інформаційного повідомлення.
До аутдор відносять:

зовнішню зовнішню рекламу;
заходи аутдор (аутдор івенти);
аутдор маркетингові акції.
Зовнішня реклама (аутдор реклама) – графічна, текстова, або інша інформація рекламного характеру, яка розміщується на спеціальних тимчасових і / або стаціонарних конструкціях, розташованих на відкритій місцевості, а також на зовнішніх елементах конструкції будівель, споруд, на об’єктах вуличного освітлення, над проїжджою частиною вулиць і доріг або на них самих.

Маркетингові аутдор івенти – це комплекс заходів і професійних інструментів, що проводяться для великої за чисельністю аудиторії просто неба, що проводяться з метою забезпечення взаємин компанії зі своєю цільовою аудиторією, що забезпечують емоційну прив’язку покупця до бренду, товару, послуги і компанії. До аутдор івент відносять:

масові заходи (церемонії, концерти, свята, спортивні та соціальні проекти);
ділові заходи (презентації, шоу-презентації, бізнес-заходи);
корпоративні заходів (спеціальні події, тімбілдінг, календарні та пам’ятні дати).
Маркетингові аутдор акції – один з найбільш популярних сьогодні методів донесення інформації поза мет продажу. До аутдор акцій відносять:

поширення інформаційних матеріалів;
семплинг акції;
обмін товару на промотіруемий.
лотереї;
флеш-моби;
Одним з недоліків аутдор комунікації є наслідок масовості – Не націлений. Однак, ця проблема вирішується можливістю вибору локації (місця розміщення) інформаційно-рекламного аутдор повідомлення, наприклад, розміщенням реклами, орієнтованої на автомобілістів, на автозаправках і у автосервісів.

Посилання на основну публікацію