Американська асоціація маркетингу

Американська асоціація маркетингу (AMA; American Marketing Association) – національна маркетингова асоціація США.

Американська асоціація маркетингу являє собою професійне співтовариство дослідників, науковців, аналітиків і консультантів в області маркетингу. Асоціація працює з метою захисту інтересів своїх членів, вчених і практиків маркетингу, ведуча пропагандистську діяльність.

Напрями діяльності Американської асоціації маркетингу (АМА):

фінансування маркетингових досліджень;
проведення щорічних конференцій, семінарів, “круглих столів” з різних аспектів практики маркетингової діяльності;
надання сприяння навчальним закладам в підготовці кадрів, надання їм кваліфікованої допомоги в розробці навчальних курсів та ін .;
видавнича діяльність (випуск журналів, газет, книг, інформаційних матеріалів);
Асоціація передбачає добровільне особисте і колективне членство.

У 1926 році в США була організована Національна маркетингова асоціація (American Marketing Society).

У 1937 році була заснована Американська асоціація маркетингу шляхом злиття Національної асоціації викладачів маркетингу (National Association of Marketing Teachers) і Національної маркетинговою асоціацією (American Marketing Society).

Для нас Американська асоціація маркетингу цікава тим, що У 2004 році АМА сформулювала визначення маркетингу: “Маркетинг – це функція організації та набір процесів створення, інформування та доставки цінності споживачам, а також управління відносинами зі споживачами таким чином, щоб принести вигоду організації і всім, хто з нею пов’язаний “. У жовтні 2007 р Американська асоціація маркетингу представила скориговане визначення: “Маркетинг – це діяльність, сукупність інститутів і процесів, що забезпечують створення, інформування, доставку і обмін пропозицій, що мають цінність для споживачів, клієнтів, партнерів і суспільства в цілому”. На мій погляд, дане визначення поняття “маркетинг”, зберігши всі переваги попереднього, стало більш компактним, точним і мобільним.

Крім АМА існує і Американська Асоціація Директ-маркетингу. Американська Асоціація Директ-маркетингу (DMA) – провідна Національна асоціація бізнес-організацій та некомерційних організацій, що просувають інструменти директ-маркетингу. Асоціація DMA заснована в 1917р. На сьогоднішній день асоціація складається більш ніж з 3600 членів США і інших країн.

Посилання на основну публікацію