Ай-стоппер

Ай-стоппер (айстоппер, eye-stopper) – зупиняючий погляд комунікативний рекламний і PR-елемент для залучення уваги.

Основне завдання ай-стоппера – зупинити випадково кинутий погляд клієнта. Головне в створенні маркетингової комунікації із застосуванням ай-стоппера – викликати цікавість, вразити, виділити із загального ряду, прикувати увагу і безтурботний, тим самим, інтерес і запам’ятовуваність комунікації.

У торговому маркетингу ай-стоппер (eye-stopper) застосовується при оформленні місць продажу, вітрин магазинів, в оформленні торгового залу. Широко застосовуються ай-стопери при обіграванні маркетингових акцій сейлз промоушена. Часто в якості ай-стопперів застосовуються “люди-бутерброди” – носії на грудях і спині плакатів, промоутори в уніформі роздають інформаційні матеріали, людей, в костюмах образів брендів, товарів.

За допомогою ай-стопперів привертають увагу до виклад товару в ритейлі (холдери, шелфтокери, воблери – ні що інше, як ай-стопери). При маркетинговому оформленні точок продажів (POS), повнозростові фігури з картону, ті ж зображення образів брендів і багато іншого дозволяють затримати увагу покупця і, тим самим, виконують роль ай-стопперів.

У рекламі ай-стопери застосовуються при створенні комунікативного повідомлення досить широко. Якщо говорити про друкованій рекламі, то в ролі ай-мтоппера застосовують помітні, викликають, інтригуючі заголовки, тизери, спосіб подачі інформації. Часто ай-стопери вбудовуються в звичайні макети рекламних повідомлень. Так особливий шрифт, колір і розташування в макеті тексту, використовується надрукований «дзеркально» текст, або одна з букв, друк на виворотку, є хорошими ай-стопером в монотонному тексті газет і журналів. Добрими ай-стопером є екстендери. Екстендер – це додаткова частина рекламної комунікації, рекламного поля, яка виходить за межі поверхні основного рекламного носія. Такі ай-стопери, особливо останнім часом, застосовується в наружней рекламі і в “глянсовою” рекламі.

В інтернет-рекламі ай-стопером є рекламні банери з тизерами, анонсами, пропозиціями on-line ігор і ін., Одним помахом на які зацікавлений відвідувач переходить на перегляд маркетингового пропозиції.

При обіграванні івентів також застосовуються ай-стопери. На корпоративні події, презентації спеціально запрошуються лідери думки, відомі люди, “зірки”. Ті ж ай-стоппреи, що застосовуються в торговому маркетингу на виставках і конференціях використовуються для більшої переконливості і яскравості подачі інформації. Як ай-стопперів застосовують діючі моделі, демонстраційні стенди та інші динамічні ай-стопери.

Посилання на основну публікацію