Застосування концепції еластичності попиту

Концепція еластичності попиту широко використовується як в наукових економічних дослідженнях, так і при прийнятті практичних рішень бізнесменами і урядом. Наведемо кілька прикладів такої практики.

1. Теоретичні економічні дослідження

(А) Визначення поняття «досконала конкуренція» при продажу товару. Вивчення функціонування економіки вчені зазвичай

починають з побудови її моделі, задаючи певні теоретичні умови, звані досконалою конкуренцією. Якщо говорити про продавців, один із суттєвих критеріїв досконалої конкуренції полягає в тому, що на аналізованому ринку кожен з них робить настільки малу частку загальної пропозиції, що жоден з них не може вплинути на ціну, викинувши на ринок занадто велика кількість товару. Тому він повинен погодитися з ринковою ціною як з даністю, незалежно від обсягу свого виробництва. Це означає, що продавець розглядає попит на свій товар як абсолютно еластичний.

(Б) Корисний інструмент для аналізу проблем, пов’язаних зі змінами в умовах пропозиції. Багато що розглядаються економістами проблеми можуть бути адекватно вирішені тільки на основі теорії еластичності попиту. Наприклад, відповідь на питання: «Який вплив на чисельність працівників, зайнятих в машинобудуванні, надасть підвищення зарплати?» – Багато в чому залежить від еластичності попиту на створюваний цією працею продукт. Збільшення зарплати зміщує криву пропозиції праці вліво. При цьому обсяг реалізованої продукції скоротиться, але те, наскільки він скоротиться, залежить від еластичності попиту.

Загальне правило таке: при еластичному попиті зміна пропозиції швидше призведе до зміни обсягу продажів, ніж до зміни ціни; якщо попит нееластичний, то швидше за зміняться ціни, ніж обсяг продажів. Таким чином, якщо еластичність попиту на вироблений продукт висока, то профспілкам важче домогтися підвищення зарплати для своїх членів, зберігши при цьому повну їх зайнятість.

2. Прийняття рішень в бізнесі

(А) Супермаркет. Цінова політика в супермаркетах грунтується головним чином на високій еластичності попиту на продукцію, що продається ними. Якщо в супермаркеті знижують ціну на товар, то розраховують на значне розширення попиту, переманюючи до себе покупців тих підприємств роздрібної торгівлі, в яких ціна вище. Тому ці структури досягають успіху в торгівлі стандартизованими товарами, такими, як марочні бакалійні товари, але вони менш успішні там, де у покупців встановлюються особисті відносини з продавцем, як це часто буває при частих зустрічах зі «своїм» м’ясником, «своїм» кравцем і т.д.

(Б) Монополіст. Продаючи свій продукт, монополіст стикається з абсолютно еластичною кривою попиту, оскільки ціна його товару залежить від поставленого їм на ринок кількості товару. Тому на свій товар він встановлює обсяг пропозиції і тим самим ту ціну, при якій він отримає максимальний прибуток.

Уявімо собі футбольний клуб, якому належить зіграти матч в рамках Європейської ліги чемпіонів. Припустимо також, що ця подія в радіусі 50 миль викликало ажіотаж серед уболівальників і що ціна вхідного квитка встановлюється клубом, які прагнуть отримати максимально можливий прибуток. Витрати клубу будуть приблизно однаковими незалежно від того, мало або багато уболівальників подивляться гру.

В результаті аналізу клуб встановлює ціну вхідного квитка 30 фунтів, а загальна кількість уболівальників на грі становить 50 тис. Чоловік.

Залізнична компанія, встановлюючи тарифи на перевезення, також повинна враховувати еластичність попиту. Чи варто, наприклад, піднімати тарифи для того, щоб скоротити збитки? Якщо при існуючих тарифах попит порівняно еластичний, тоді збільшення тарифу означає, що загальна виручка знизиться. Збитки скоротяться лише в тому випадку, якщо експлуатаційні витрати (через зменшення числа пасажирів) зменшаться більше, ніж виручка. З іншого боку, якщо попит нееластичний, зростання тарифів збільшує загальну виручку, не підвищуючи при цьому експлуатаційні витрати.

3. Політика держави

Для проведення економічної політики держави дуже важливо виходити з еластичності попиту. Наприклад, міністр фінансів повинен її враховувати, аналізуючи вплив введення акцизного податку на конкретний товар. Попит може бути настільки еластичним, що збільшення ціни призведе до такого падіння попиту, що загальні податкові надходження виявляться нижче. Припустимо також, що поставки здійснюються з постійними витратами на одиницю товару і що ринкова ціна ста- новить 2 фунта; за цією ціною продається 1 мільйон одиниць товару. Міністр фінансів вирішив встановити податок на товар в розмірі 1 фунт за одиницю товару. В результаті обсяг продажів падає до 600 тис., А загальні податкові надходження тепер становлять 600 тис. Фунтів. Потім він збільшує податок до 2 фунтів за одиницю. Це призводить до того, що ціна товару зростає 3 фунтів до 4. Між цими двома цінами попит дуже еластичний і тепер продається тільки 200 тис. Одиниць товару, а загальні податкові надходження скорочуються до 400 тис. Фунтів. Тому, якщо міністр хоче збільшити надходження, не підвищуючи ставки податку на додану вартість в цілому, він вибирає товар з нееластичним попитом. Це одна з причин, чому акциз вводиться саме на тютюн і алкоголь. Раз вони вважаються предметами розкоші, більш висока ціна через введення податку не видається занадто великим тягарем для споживача.

Інші приклади застосування еластичності попиту в державній політиці: (а) як акциз або субсидії на продукцію впливають на темп зростання промисловості ?; (Б) як тягар непрямого акцизу ділиться між споживачем і виробником ?; (В) чи зможе девальвація або знецінення національної валюти поліпшити платіжний баланс? (Г) призведе поліпшення торгової кон’юнктури до позитивних зрушень в платіжному балансі?

Посилання на основну публікацію