Величина попиту

Величина попиту – це показник, який цікавить не тільки фірми, що виробляють товари та послуги, але й держава і суспільство. Тому багато наукові організації постійно «тримають під контролем» попит, його динаміку, рух цін. Ціни ж визначаються загальним рівнем попиту. Величина попиту – це кількість товарів або послуг, яке особа або група осіб хотіли б придбати за існуючими цінами. Загальний обсяг попиту у всій економіці (всіх споживачів) називається сукупним попитом. Сукупний попит, забезпечений фактичними платежами, називається ефективним попитом. Результати цього підрахунку зазвичай представляють у вигляді таблиць або графіків (у формі кривої).

Криву попиту прийнято позначати DDl (від англ, demand – попит, потреба).
Крива попиту – це крива, точки якої показують, за якими цінами (Р) протягом певного проміжку часу покупці могли б придбати різну кількість товару.
При цьому зниження обсягу продажів даного товару чи послуги відбувається не тільки через зростання ціни, але і внаслідок насичення споживчого попиту. Інакше кажучи, кожна наступна покупка того ж товару або послуги приносить покупцеві порівняно меншу користь, вигоду, задоволення. Таким чином, закон попиту пов’язаний з дією закону спадної граничної корисності економічних благ. Продаж кожної додаткової одиниці товару стає можливим лише при ціні, що знижується.
Кожна людина може виміряти корисність блага в грошах. Але при цьому треба мати на увазі, що і самі гроші, подібно до інших товарів, для кожного покупця володіють різною корисністю (для багатих – один вимір, для бідних – інше), і гранична корисність грошей теж змінюється, наприклад, в результаті зростання цін, інфляції, зміни цін на торгуються товари на світових ринках, зокрема на нафту, кризи і ін.
Залежності між попитом і цінами на взаємопов’язані товари. На положення кривої попиту впливає і зміна ціни на взаємопов’язані товари. Зокрема, існують два типи взаємопов’язаних товарів: товари-замінники і доповнюють товари. Їх можна розрізняти по тому, як зміна ціни одного товару «зміщує» попит на взаємопов’язаний товар.

Відомий приклад, коли в Росії в 1980-х рр. зросла ціна на буряк, а на капусту залишилася без зміни. В результаті більшість покупців стали вживати салати зі свіжої капусти. У цьому прикладі буряк і свіжа капуста виступають толара-замінниками, або. субстанція \ гам *, Якщо ж попит на ті чи інші товари змінюється одночасно, то мова йде про взаємодоповнюючі товарах. Наприклад, якщо знижується ціна на ковзани, лижі, спортивні санки, то, швидше за все, підвищиться попит на спортивну зимовий одяг.
Економісти як класичний приклад доповнюючих товарів призводять зазвичай автомобілі та бензин. Зростання ціни на бензин знижує попит на автомобілі. І навпаки, падіння ціни на бензин збільшує попит на автомобілі або збільшує попит на автомобілі з меншим об’ємом двигуна (як це відбувається в багатьох країнах у наш час) і автомобілі з «гібридним» двигуном (електрики з бензином).
Зміни в очікуванні майбутніх цін також відіграють важливу “роль у визначенні положення кривої попиту. Якщо очікується збільшення цін на житло, то можна вважати, за інших рівних умов, що крива попиту зміститься вправо. Якщо очікується зменшення вартості житла, крива попиту зміститься вліво. Але і тут таке правило перестає діяти при певних умовах, наприклад в умовах великих спадів і економічних криз. Тоді навіть в умовах зниження цін на житло крива не зрушується в напрямку позитивної динаміки (вліво).
«БЛАГО Гіффен». Еластичністю попиту
Якщо ціна на один з товарів підвищується, то поведінка покупців змінюється в товарному просторі, т. Е. Починається пошук інших товарів. Якщо вона знижується, відбувається швидке зникнення товару, оскільки він швидко розкуповується. Виникає нове положення рівноваги на товарному ринку.
«Благо Гіффена» – це товар, величина попиту на який має тенденцію до падіння у міру падіння ціни, що суперечить закону попиту. Британський економіст Роберт Гіффен (1837-1910) проаналізував, що бідні покупают”больше хліба при зростанні цін на нього. Така ситуація часто виникала в СРСР в 70-80-х рр. минулого століття і теж була пов’язана з хлібом. Люди, особливо в сільській місцевості, купували хліб, щоб годувати худобу, бо хліб був дешевий, а корма дорогі. Чим можна було замінити хліб, який використовувався в якості корму для худоби? Напевно, кормовим зерном.

Якщо показник еластичності незначний, то результат називається точкової еластичністю попиту, якщо великий, то отриманий результат називається дугового еластичністю попиту. Слід звернути увагу на те, що якщо закон попиту реально діє, то падіння ціни викличе зростання попиту і, отже, величина попиту буде негативною, а показник ціни позитивним. Відповідно оцінювана еластичність матиме знак «мінус».
Якщо величина попиту змінюється швидше, можна стверджувати, що попит на даний товар еластичний. Якщо ж показник еластичності менше одиниці або величина попиту змінюється повільніше, ніж ціна, значить, попит на товар нееластичний. Важливо пам’ятати, що при різній початковій ціні на один і той же товар (і різних точках кривої попиту) показник еластичності попиту найчастіше буває різним.
До товарів з еластичним попитом зазвичай відносяться:
• предмети розкоші (шампанське, коштовності, делікатеси); _
• товари, вартість яких відчутна для сімейного бюджету (меблі, побутова техніка);
• легкозмінним товари (окремі види м’яса, фруктів).
До товарів з нееластичним попитом відносяться:
• предмети першої необхідності (ліки, взуття, електрика, телефон);
• товари, вартість яких незначна для сімейного бюджету (олівці, зубні щітки);
• труднозаменяемие товари (електричні лампочки, бензин для автомобіля, квитки на концерт).
З еластичністю попиту стикається кожна фірма, яка збирається змінити ціну на свій продукт. Якщо попит нееластичний, то підвищення ціни не відіб’ється на загальній виручці. При еластичному попиті невелике збільшення ціни може різко зменшити попит на товар, і підприємець понесе збитки.

Посилання на основну публікацію