Що таке торговельна марка і товарний знак?

Ринкова економіка базується на конкурентному способі пропозиції споживачеві вироблених різними підприємствами товарів або послуг.

При цьому кожен виробник прагне виділити свої продукти із загальної маси, зробити їх впізнаваними, оскільки чимала частина продажів здійснюється за рахунок репутації компанії, а також створюваних нею рекламних образів.

Для того, щоб виділити свої продукти в ряду аналогічних пропозицій, компанії широко використовують дієві маркетингові інструменти – торгову марку і товарний знак.

Що таке торговельна марка і товарний знак?
У російській мові до цих пір немає чіткого визначення різниці між торговою маркою і товарним знаком. Обидва ці словосполучення позначають приблизно одне й те саме – відмітна ознака, яким позначають продукцію певного виробника і який за кордоном відповідає англійському слову «trademark». Проте, в російській мові це хоча і дуже близькі, але не повністю ідентичні поняття.

Як правило, товарний знак є предметом інтелектуальної власності, і його використання регламентується законодавством. Найбільш близьким синонімом «торгової марки» є слово «бренд». Але слід зазначити одна відмінність: якщо товарний знак юридично є видом інтелектуальної власності, то торгова марка – поняття швидше маркетингове, у разі не регульоване законом.

Створити товарний знак, на перший погляд, досить просто. Потрібно придумати свій спосіб маркування своїх продуктів і зареєструвати його у відповідному держустанові. Як товарного знака найчастіше використовується назва компанії або продукту, закріплене у відповідному логотипі, але це може бути і будь-яка інша відмінність – спосіб упаковки, форма подачі і т.д.

Законодавчо не обмежується спосіб позначення товарного знака – так, для компанії, яка випускає напої, це може бути пляшка особливої ​​форми (як у «Кока-Коли»), для радіостанції – уривок певного поєднання звуків (як у радіостанції «Маяк»). Закон не обмежує фантазію комерсантів в оформленні своїх товарних знаків, зобов’язуючи їх тільки реєструвати свої ідеї відповідно до правил.

Чи зобов’язаний виробник мати товарний знак?
При реєстрації підприємства засновник зобов’язаний вказати його фірмове найменування, яке є способом індивідуалізації юридичної особи, але не продуктів, які це юридична особа виробляє. Щоб індивідуалізувати випущені товари, потрібно додатково зареєструвати товарний знак, а індивідуалізація послуг, що надаються здійснюється за допомогою знака обслуговування.

Наявність товарного знака не є обов’язковим для підприємства. Кожен бізнесмен вирішує сам, потрібен йому товарний знак або знак обслуговування. Продукцію можна пропонувати споживачеві і без нього, якщо дотримуються умови безпеки і відповідності за якістю.

Види товарної марки
Зарубіжна правова система використовує поняття торгової марки поряд з товарним знаком. При цьому торгова марка може бути офіційно зареєстрованою або отримати популярність неофіційним шляхом. Маркетологи розрізняють кілька різновидів торгової марки і використовують їх позначення для просування продуктів або створення іміджу виробника.

® (R) – офіційно зареєстрована торгова марка. Якщо інший виробник випускає свою продукцію під цією торговою маркою, йому загрожує суворе фінансове покарання.

™ (TM) – офіційно не зареєстрована торгова марка. Буквосполучення ™ використовується для того, щоб підкреслити, що назва використовується в якості торгової марки. При цьому будь-який інший виробник може використовувати ™, не побоюючись отримати штрафні санкції.

© (C) – позначення, що використовується для авторських прав. Таким значком позначається інтелектуальна власність – як правило, літературний твір або текст, зображення і т.д.

℠ (SM) – офіційно не зареєстрована торгова марка в сфері послуг. Найближчим російським аналогом є знак обслуговування.

У Росії право на товарний знак діє протягом десяти років, після чого його потрібно відновлювати. За кордоном «trademark» залишається дійсним протягом двадцяти років.

Посилання на основну публікацію